稻草人男装秋冬陈列培训方案20161128.ppt

服装陈列技巧 陈列的目的 色彩的基础知识以及陈列中运用的技巧 卖场道具陈列技巧 初级陈列篇 1 2 3 是一种视觉表现手法.运用各种道具,结合品牌文化及产品定位,运用各种展示技巧将商品的特性表现出来. 陈列要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。 陈列的目的 展示商品 提升品牌形象（免费的广告pop） 营造品牌氛围 可以提高销售额 提高商品的附加值 生活方式的改变 维护商家的信誉 1. 陈列的概念 a.基础知识 颜色的三要素:色相 纯度 明度 色相:颜色的相貌(名称)如：红、黄、蓝 明度:颜色的明暗程度 （白色最亮、黑色最暗） 纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度)如：米白、白、 漂白 2. 色彩 颜色 暖色 中性色 冷色 冷色: 绿色 蓝色 紫色 暖色: 红色 橙色 黄色 中性色: 黑色 白色 灰色 b.颜色的分类 c. 色彩的联想 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 兴奋 热烈 激情 喜庆 高兴 紧张 奋进 愉快 激情 活跃 热情 精神 活泼 甜美 光明 希望 愉悦 祥和 明朗 动感 欢快 光明 希望 愉悦 祥和 明朗 动感 欢快 舒适 和平 清新 静穆 希望 安宁 祥和 清爽 开朗 理智 沉静 深远 忧郁 寂静 高贵 神秘 豪华 思念 悲哀 温柔 女性 d. 颜色的关系 1. 同类色 深浅,明暗不同的两种统一颜色相配,显得亲和文雅. 如:青+天蓝 墨绿+浅绿 咖啡+米色 2. 近似色 两个比较接近的颜色相配,显得柔和. 如:红+橙红 红+紫红 黄+草绿 黄+橙黄 3. 对比色与互补色 色环中180度的颜色为对比色 如: 黄与紫 红与绿 蓝与橙 24色环 e. 色彩陈列技巧 类似色的搭配 有浅至深的搭配 搭配感觉较为和谐,舒适, 可用偏向时尚商务类服饰. 色彩陈列技巧 暗色与亮色的搭配 感觉较为活跃,可用于个性服饰的搭配 注：色彩中白色最亮，黑色最暗 色彩陈列技巧 对比色搭配 形成对比的颜色相组合 红色+黄色 红色+蓝色 黄色+蓝色 强烈，视觉冲击力大，容易吸引眼球 f. 色彩的运用方法: ●由上到下,由前到后,由浅至深 ●一色多款 ●相近色搭配 ●同色系搭配 ●异色系搭配 ●中性色与冷暖色的搭配 a.卖场格局陈列 客流方向与区域 引导区:为吸引消费者进入的主要方式,陈列当季主要系列,可增加销售量. 热卖区:为产生销售的区域,陈列当季主推产品. 滞销区:为消费者不太涉及的区域,可陈列折扣产品.如特殊时期需要,可将折扣商品调整至引导区以吸引消费者. 3. 卖场道具陈列技巧 b1. 道具区域方法: 陈列区: 主要以整体搭配组合吸引消费者,提升整个店内的形象. 冲击区:主要以色彩突出主题,利用重复使用色彩,突出视觉效果,更加吸引消费者. 容量区:主要以数量为主,合理利用空间,以便于消费者的选择和购买. 展示区:主要以整体陈列为主,陈列当季主推产品,以陈列细节为主. 备注： 一般70CM以下为存货区,70-180CM之间为主要陈列区,180CM以上为宣传海报或文化道具等展放区. b2. 道具区域陈列方法: 容量区: 陈列同一系列及色系服装; 根据宽度陈列相应的SKU数,每个SKU悬挂2件. 冲击区: 上下或左右折叠同一色彩; 可搭配配饰突出视觉效果,增加配饰的销量. 注:同一区域内陈列同一系列或同一色系服饰 sku：单款单色单码 b3. 道具区域陈列方法: 中岛架: 容量区: 陈列同一系列及色系服装; 根据宽度陈列相应的SKU数,每个SKU悬挂2-3件. 流水台: 陈列新品及展示道具,为突出主题及产品形象. b4. 道具区域陈列方法: 冲击区: 上下或左右折叠同一色彩; 可搭配配饰突出视觉效果,增加配饰的销量. c1. 卖场基础陈列方法: A A A B B 重复构成法：重复陈列法也叫AB陈列法，将一组货品的排列为一组单位，以同样的规律，进行组合陈列。优点：简洁明了，能够重点突出当季服装的主打色系。 c2. 卖场基础陈列方法: 中心对称法：中心对称陈列法也叫ABC陈列法，以一个中心为对称点，两边采用同样的陈列方法进行陈列。优点：层次感较强，能够重点突出服装的系列感。 A C A