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农夫山泉：在竞争浪潮中构建可持续发展战略.docx

发布：2025-02-17约3.36万字共27页下载文档
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一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，饮料行业作为快消品领域的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。随着消费者健康意识的提升以及消费观念的转变，饮料市场的需求结构不断发生变化，这为饮料企业带来了新的机遇与挑战。尼尔森中国饮料行业零售研究团队数据显示，2024年上半年，即饮茶销量超越碳酸饮料，成为包装饮料里的第一大细分品类，且截至6月，其在所有包装饮料细分品类中增速排名榜首。同时，功能饮料、果汁、即饮咖啡等品类也延续良好增长势头，无糖饮料市场规模在2023年跃升至241亿元，其中无糖汽水与无糖茶分别占据38%与49%的市场份额，无糖

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