平湖服装品牌塑造研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.doc

（2011届） 毕业论文（设计） 题 目：平湖服装品牌塑造研究 姓　　名：　　 　 　　　　　　　　　 专　　业：　　 工商管理 　 班　　级：　　　　　 　 学 号： 指导教师：　　　　　 　　　 导师职称：　　　　 　 　年 　月 日 诚 信 明 ?? 论文(设计)作者签名： 签名日期：2011年5月20日 授 权 声 明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。 签名日期：2011年5月20日 平湖服装品牌塑造研究——以悦春毛衫制衣有限公司为例 摘 要 本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了悦春毛衫制衣有限公司及平湖企业品牌建设的现状和问题，探讨了平湖服装企业品牌建设的途径，并对平湖服装品牌建设提出了一些思考。只有提炼品牌理念与文化，建立品牌个性魅力，建立强有力的品牌管理系统，合理采用品牌延伸策略，并根据服装品牌生命周期实施品牌战略，融合中国传统文化，才能打造平湖服装企业的国际品牌。本文的研究对平湖服装企业的品牌建设具有一定的理论意义和应用价值。 关键词：平湖服装；品牌塑造；品牌竞争 Clothing brand research of Pinhu——according to Yuechun Wool Sweater Garments Co., Ltd Abstract In this paper, according to brand and competitive theory, qualitative and empirical analysis use a combination of methods to analyze the status and problems, to discuss the approach, and to advise some thinking of the Pinghu clothing brand building. Only refining the brand concept and culture, establishing brand of personal charming, a strong management system of brand, reasonable using of the brand extension and life cycle strategy, it integrats traditional Chinese culture to create an international brand clothing enterprises in Pinhu. This study of Pinghu garment enterprises in brand building has certain theoretical significance and applied value. Keywords: Pinghu clothing；brand building；brand competition 1 引言 “品牌会产生光环效应，只有让人们对品牌产生联想，产品才更容易被接受。”平湖大多服装企业缺少的恰恰就是品牌经营的理念。虽然，平湖也有“悦莱春”、“伴宇”、“亚鑫”等品牌，但非常遗憾的是，这些品牌只能算是“国内商标”，还算不上“国际商标”。?品牌发展道路怎么走?怎样的把握才能使品牌建设比较到位?这是摆在平湖服装企业面前的一个重大的战略性问题。 本文以品牌学和企业竞争理论为指导，分析了平湖企业品牌建设的现状和问题，并对平湖服装品牌建设提出了一些思考，参考悦春毛衫的品牌建设经验,研究平湖服装品牌建设的发展走向及前景总结经验、提出设想怎样才能使平湖的服装做到自己设计自己制造2 服装品牌塑造模型研究 品牌是一个“精神的盒子”,是与品牌名称和标志联系在一起的,并可使消费者长期积累对它的认同和偏好的一项巨大的无形资产，它们可以导致产品或服务价值的增加或减少。吴国华将消费者对品牌属性的模糊评判信息转化为消费者的品牌偏好信