我国油脂油料市场竞争形势分析(中元咨询).pdf

我国油脂油料市场竞争形势分析 北京中元智盛市场研究有限公司 （ ）北京中元智盛市场研究有限公司 第一节 油脂油料行业竞争结构分析 2 一、现有企业间竞争 2 二、潜在进入者分析 2 三、替代品威胁分析 3 四、供应商议价能力 4 五、客户议价能力 4 六、竞争结构特点总结 4 第二节 油脂油料市场行业集中度分析 5 一、油脂油料市场行业集中度统计 5 二、油脂油料主要品牌分析 6 三、主要品牌区域市场占有率分析 7 四、品牌满意度分析 7 1 （ ）北京中元智盛市场研究有限公司 第一节 油脂油料行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 目前我国能够生产油脂油料的企业众多， 市场竞争激烈， 企业竞争难度越来 越大，随着国内油脂油料产能过剩越来越严重， 行业竞争不断加剧， 产业的经营 难度越来越大， 主要表现在三个方面： 一是行业的开工率大， 尽管需求不断增长， 但是产能增长要比需求增长还要快， 直接带来的问题就是行业开工率大； 二是利 润低，尤其是近几年利润一度恶化；三是市场的风险加大。 二、潜在进入者分析 潜在竞争对手指那些可能进入行业参与竞争的企业或公司。 新的进入者将带 来新的生产能力和对资源与市场的需求， 其结果可能使行业的生产成本上升， 市 场竞争加剧，产品售价下跌，行业利润减少。潜在竞争对手的可能威胁，取决于 进入行业的障碍程度及行业内部现有企业的反应程度。进入行业障碍程度越高， 现有企业的反应越激烈， 潜在竞争对手就越不易进入或不想进入， 从而对行业构 成的威胁也就越小。进入行业障碍有： ①规模经济。 规模经济效益包括产品生产、研制开发、市场营销和售后服务 诸方面。 它是潜在竞争对手进入行业的重要障碍， 行业的规模经济是要求新进入 的生产厂家具有与现有厂家同等的生产与经营规模， 否则将面临生产成本或营销 成本上的竞争劣势。 ②品牌忠诚。通过长期的广告宣传或顾客服务等方式建立起来的企业产品形 象或品牌忠诚，是潜在竞争对手进入行业的主要障碍之一。 ③资金要求。 进入行业的资金要求，不仅包括厂房设备等固定资本投资，还 包括消费信贷、产品库存及开业损失等流动资金需要；不仅需要生产性资金， 而 且还需要大量的经营资金， 用于产品研制开发、 广告宣传及企业公关活动等方面 ④分销渠道。 分销渠道也可成为进入行业的重要障碍。比如，一个新的食品 生产商， 他必须通过价格折让、 广告宣传或大量营销推广活动， 才有可能挤掉现 有竞争者的产品，将自己的产品摆上商场的货架。可资利用的分销渠道越少， 或 现有竞争者对分销渠道控制越紧， 进入行业的障碍越高， 新进入行业的厂商甚至