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美食类自媒体的社群营销研究-以某某为例.doc

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西安交通大学网络教育学院论文

PAGEIII

美食类自媒体的社群营销研究-以某某为例

摘要

社群营销是互联网经济环境下的一种典型的营销方式。尤其自2012年以来，伴随着“罗辑思维”这个知识型社群的建立与迅速发展，让各行各业的从业人员看到了社群营销的巨大潜力。在美食类自媒体行业，也有许多品牌开始尝试进行社群营销，其中“日食记”就是一个较为成功的案例。论文以日食记为研究对象，采用了案例分析法和文献分析法为基本研究方法，并结合了社群营销的工SOOC模型对其在社群营销方面的发展策略进行了分析和思考，以供美食类自媒体行业的创新发展提供方向。

关键词：美食类自媒体；社群营销；

论文类型：a.理

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