《Web2.0时代的网络广告探讨》.pdf

第20卷第01期 农业图书情报学刊 V0120．NO．01 2008年01月 of andInformationSciencesin 1an．2008 JournalLibrary A。酊culture Web2．0时代的网络广告探讨 苏芳荔 (郑州航空工业管理学院信息科学系，郑州450015) 摘 要：从网络广告和web2．0的基本概念出发，探讨了web2．0带来的营销变革。最后介绍了web2．0时代网络广告 的新选择——富媒体网络广告和呼叫广告。 关键词：web2．0：网络广告 中图分类号：F713．36 文献标识码：B 文章编号：1002．1248(2008)01．0043．04 ofIntemetAdvertisementinWeb2．0 Exploration Age SU Fang一1i ofInformation InstituteofAeronautical 45001 (Department Science，Zhengzhou IndustryManagement，Zhengzhou5，China) Abstract：nlishasembarkedfromthe ofInternet andweb2．0．discussedthe paper concept advertising marketing change broughtby has forwardnewchoices：therichmediaadvertisementand calladvertise— web2．0．Finally，thepaperput payper merit． words：web2．0：Illtemetadvertisement Key O引言 调查报告》显示，2006年中国网络广告(不含搜索引 第20次中国互联网络发展状况统计调查结果显 示，2007年上半年中国互联网络不仅在整体上保持报告预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模 了快速增长，网民的特征结构、上网途径、上网行为 等各方面也出现了一些较为明显的变化。其中网民人 市场规模将达117．63亿元。 数、上网计算机数分别达到了16200万人、6710万 台。中国网民年增长率达到31．7％．步入新一轮的快1网络广告概述 速增长阶段。 1．1网络广告的含义 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广 中围罔民规模和年增长率 告。更确切地说应该是基于计算机操作，通过互联网 站点发布和传播的电子广告。它是互联网作为市场营 销媒体最先被开发和利用的营销技术。 网络广告发源于1994年的美国。1994年10月。 横幅广告，世界上第一份网络广