市场营销学复习题.doc

单选题 一 1.构成容量很大的现实市场必须是（ ）D 人口众多而购买力强 B、购买力强而购买欲望大 C、人口众多而购买欲望大 D、人口众多、购买力强而购买欲望大 2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。C A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）B A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4. 推销观念产生于（ ）D A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡阶段 D、卖方市场向买方市场过渡阶段 5. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）C A、需要 B、需求 C、欲望 D、收入 6. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）B A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）C A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 8. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）D A、时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、时间成本越高，顾客让渡价值越高 C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 9. 下列哪种说法是正确的？ （ ）C A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 10. 在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 11. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）A A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12. 文化营销的关键是构建（ ）A A、核心价值观念 B、消费者对产品属性的认同 C、品牌文化 D、企业与消费者良好的关系 13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）D A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买力的人群组成的集合 14. 市场营销学认为，需求是（ ）C A、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望 二 1.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）B A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化 2.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）C A、同心多角化 B、水平多角化 C、综合多角化 D、垂直多角化 3.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）B A、一体化发展 B、同心多角化 C、综合多角化 D、市场渗透 4.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ ）B A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营 5.市场营销组合是指（ ）D A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组 6.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）A A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵 C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵 7.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）C A、战略业务单位的市场占有率为40％ B、战略业务竞争地位高 C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％ 8.某业务单位市场增长