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市场营销学复习题

一、单项选择题

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）

A．维持营销策略 B．改变营销策略

C．降低营销策略 D．刺激营销策略

2.在负需求情况下，市场营销管理的任务是()

A.改变市场营销 B.刺激市场营销

C.开发市场营销 D.重振市场营销

3.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念 B.市场营销观念

C.生态营销观念 D.社会市场营销观念

4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是（）

A.明星类 B.金牛类

C.问号类 D.瘦狗类

5．行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是()

A.黄色地带 B.红色地带

C.绿色地带 D.白色地带

6．国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

A.水平一体化 B.前向一体化

C.后向一体化 D.同心多元化

7．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）

A．内部报告系统 B．市场营销调研系统

C．市场营销分析系统 D．市场营销情报系统

8.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A．电话访问 B．邮寄问卷

C．人员访问 D．试验法

9.把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1,2,3，这种市场营销测定尺度是()

A.名义尺度 B.顺序尺度

C.间距尺度 D.比例尺度

10.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是()

A.市场营销中介 B.人口

C.社会文化 D.国外宏观环境

11.银行属于市场营销中介中的（）

A．供应商 B．商人中间商

C．代理中间商 D．辅助商

12．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）

A．愿望竞争者 B．平行竞争者

C．品牌竞争者 D．形式竞争者

13.影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是（）

A．可支配个人收入 B．可随意支配个人收入

C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式

14.与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）

A．政府机构 B．政府官员

C．政府机构和压力集团 D．政府官员中的压力集团

15.马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是（）

A．生理需求B．安全需求

C．社会需求D．自尊需求E.自我实现需求

16.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于()

A.文化因素 B.社会因素

C.个人因素 D.心理因素

17.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）

A．消费者市场 B．中间商市场

C．生产者市场 D．政府市场

18.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于()

A.独家配货 B.专深配货

C.广泛配货 D.杂乱配货

19．对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者

C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者

C.一次性的双向传播沟通 D.反复循环的、双向式的传播沟通

40.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是()

A.消费者市场 B.产业市场

C.中间商 D.推销人员

41.H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）

A．量力而行法 B．销售百分比法

C．竞争对等法 D．目标任务法

42.人员销售的最大缺点是（）

A．针对性不足 B．成本高，接触顾客量大

C．用户可能不接受 D．成本高，接触顾客有限

43.以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率是()

A.全部市场占有率 B.可达市场占有率

C.相对市场占有率 D.完全相对市场占有率

44.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（