市场营销学 第一章 认知市场营销.ppt
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第一章、市场营销与市场营销学绪论.ppt
市场营销学研究对象和性质 市场营销学是站在卖主角度研究如何通过更好地满足买主需要以实现企业盈利目标的科学，或者说是研究以满足顾客需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。 市场营销学是一门应用性经营管理科学，其显著特点是经验性、实践性和综合性。 市场营销学产生和发展 形成时期—20世纪初至20年代 应用时期—20世纪30年代至二战结束 “革命”时期—20世纪50年代至70年代 繁荣时期—20世纪70年代以后 学习和研究市场营销学意义 发展社会主义市场经济的需要 我国现实经济发展的需要 适应对外开放的需要 市场营销学研究方法 产品研究法——对各类产品或各个产品的市场营销问题分别进行分析研究
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第一章市场营销与市场营销学.ppt
广东工业大学市场营销教研室 第一章 市场营销与市场营销学 市场与行业的关系 市场的功能 交换功能 供给功能 价值实现功能 反馈功能 调节功能 便利功能 本章主要内容 市场营销学的基本概念及相关的核心概念 市场营销学的研究对象 市场营销观念的演变过程及各阶段的特点 市场营销学的发展历程 广东工业大学市场营销教研室 学习目标 理解市场营销学的基本概念及相关的核心概念 掌握市场营销学的研究对象 理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点 了解市场营销学的发展历程 * 市场营销 个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。 市场营销是如此基本，以致
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第一章认识市场营销与市场营销学.pdf
第一章 认识市场营销与市场营销学
一、填空题
2、 在西方，市场营销学大体经历了形成时期、 应用时期 和变革时期等阶段。
3、 现代市场营销学研究方法的主流是 管理研究法或决策研究法 。
4、 在市场营销者看来，卖方构成产业， 买方 构成市场。
5、 市场主体包括： 买方 、卖方以及中间人。
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第一章市场营销与市场营销学报告.ppt
绪论 本学科的特点 市场营销学是工商管理类各专业的专业基础课和核心课，也是经济管理类各专业的基础平台课之一， 随着社会发展、人类进步各类行为主体都涉及到营销的问题 营销学是一门以经济学、管理学、心理学、等相关学科为理论基础的应用学科 经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结; 实践性——来源于实践,指导实践; 综合性——吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果; 艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。 掌握现代市场营销的基本理念、理论体系和方法（市场营销学科体系的原理部分） 能运用所学的营销学知识认识和解决实际问题，做到理论联系实际 通过学习
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第一章医药市场营销和医药市场营销学_医药市场营销学.ppt
第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一节 医药产品和医药市场 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 第一章 医药市场营销和医药市场营销学 按照产品的形态分为：药品市场和医疗服务市场 按照购买者的目的可分为：消费者市场和组织市场 按照营
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第一章-市场营销与市场营销学-练习题及答案.doc
第一章 市场营销与市场营销学
练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
1．市场营销的核心是
A．生产 B．分配
C．交换 D．促销
2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
A．市场营销 B．生产功能
C．财务功能 D．推销职能
3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。
A．欧洲 B．日本
C．美国 D．中国
4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
A．以消费者为中心 B．以生产者为中心
C．市场营销组合
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市场营销学课件 第一章 市场营销导论.ppt
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制作人：王刚伟郑州大学讲师
联系：
Email:;第一章市场营销导论;学习目标;第一节市场和市场营销管理;一、市场及其相关概念［1］;一、市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和
效劳营销;经历营销和信息营销;企业需要营销以满足消费者的需要
学校需要营销以满足广阔学生的需要
医生需要营销以满足其患者的健康需要
政治家需要营销，以满足他的人民的需要
我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要;总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们
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第一章 市场营销与市场营销学 练习题及答案（参考）.doc
第一章 市场营销与市场营销学
练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
1．市场营销的核心是
A．生产 B．分配
C．交换 D．促销
2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
A．市场营销 B．生产功能
C．财务功能 D．推销职能
3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。
A．欧洲 B．日本
C．美国 D．中国
4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
A．以消费者为中心 B．以生产者为中心
C．市场营销组合
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《市场营销学第5版》课件_1第一章 市场营销概述.ppt
市场营销学（第五版）晁钢令楼尊主编上海财经大学出版社出版第一章市场营销概述*什么是市场营销？马克思在《资本论》中说道：商品的第一形态变化是商品价值从商品体跳到金体上，这是商品的惊险的跳跃，这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，而是商品所有者。市场营销学所研究的就是商品这一“惊险的跳跃”过程，即商品的交换过程。*市场营销不是销售可以设想，某些销售工作总是需要的，然而，营销的目的就是要使销售成为多余。营销的目的在于深刻认识和理解顾客，从而使产品或服务适合他的需要而形成自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客，剩下的事就是如何使顾客很方便地得到产品或服务……（德鲁克，1954）*市场营销的定
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市场营销学第一章.ppt
MARKETING市场营销学
现代市场营销学
主讲：张永年媒体创意教研室
PARTⅠ市场营销学概述
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的研究对象与内容
第三节市场营销的核心概念
第四节市场营销观念
第五节市场营销观念的新发展
第六节建立有中国特色的市场营销理论
第一节
市场营销学的产生与发展
应用阶段(20世纪
繁荣阶段(20世纪
20年代～20世纪
70年代至今)
40年代)
第一节市场
营销学的产生1234
与发展
一．形成阶段(19
世纪中叶～20
发展阶段(20世纪世纪初)
50年代～20世纪市场营销学最
60年代)早产生于美国
，大致经历了
以下4个阶段。
一、形成阶段
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市场营销学案例(第一章).doc
市场营销学案例
第一章 市场营销概论
盛田的经营哲学
50年代中期，索尼公司研制出了第一代晶体管收音机，为求更大发展，索尼公司创办人盛田昭夫亲自带着这一产品来到美国纽约，以图打开美国市场。
（1）为创名牌而努力
索尼公司研制开发的这种晶体管收音机体积小，轻便实用，价格也只有29.5美元。然而刚到纽约，许多美国人并不喜欢，他们说：“为什么你们公司要做这么小的收音机？美国人都想要大收音机，因为美国的房子大，有许多房间，这么小的收音机有什么用？”
盛田则根据他在美国的观察，做了许多解释工作。他说：“美国有许多广播电台，仅在纽约就有20多家。而且美国人的房子确实很大，大到可以让家里的每一个人都
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市场营销学第一章.pptx
市场营销学MarketingQQ：1873432690市场营销的魅力 ——以营销视角看《爸爸去哪儿》之成功《爸爸去哪儿》红了谁？《爸爸去哪儿》红了谁？市场营销学》李唯《爸爸去哪儿》成功背后的营销学启示对宏微观环境的准确分析成熟品类的引进为什么取得如此成绩？消费者需求为中心产品的差异性明星效应善于“促销”所以，市场营销学能够帮助你更好的了解你所生活的世界，亦能培养学习商科的同学更为专业的思维方式。教材及参考资料◆教材：《市场营销》彭代武，高等教育出版社◆参考资料： 1.《营销管理》菲利普.科特勒,中国人民大学出版社 2.《销售与市场》:第一营销网 3. 中国营销传播网课程要求与说明1.期末考试
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第一章市场营销学概论.ppt
1.1 市场营销的核心概念1.2 市场营销与市场营销学1.3 市场营销观念
第一章市场营销学概论1.1 市场营销的核心概念 The Core Concepts of Marketing
市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望
需要（Needs） 人有哪些需要？ Maslow’s 需要层次理论：
Needs,wants demands
需要、欲望和需求人还有：认知的需要 审美的需要
欲望（wants）Needs,wants demands
需要、欲望和需求需求（demands） 消费者的需求可分为
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第一章+市场营销学.ppt
市场营销学 湖州师范学院 商学院 申庆涛 2010年 课程授课计划 教材: 21世纪教材市场营销学通论郭国庆著 中国人民大学出版社 计划课时数: 108课时(按照教材内容计划) 实际课时数: 54课时(按照学校教学计划) 上课周数: 18周 教材内容 请浏览本教材目录,然后回答以下问题: 一 本教材共有多少章? 二 所述内容你曾经接触过吗? 三 对这些内容你有没有兴趣? 用案例带你走进营销 开篇案例 案例：“康师傅”方便面火爆京城 康师傅方便面在中国大陆早已是家喻户晓，其市场占有率已近半壁江山
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第一章——市场营销学概论.ppt
Company LOGO Welcome to the World of 市场营销学概论 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销 市场营销(marketing)是指对创意、产品和服务的构思、定价、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和组织目标的交换。（美国市场营销协会，1985） 市场营销不同于推销，表现在两个方面： 1、中心不同。市场营销以购买者为中心，而推销以生产者为中心。 2、活动范围不同。市场营销贯穿于售前、售中和售后，而推销只着眼于产品的流通环节(产品定价、市场研究、售后服务)。 一、市场营销的含义 1、需要、欲望和需求