第八章 服务性节目.ppt

第八章 服务性节目 服务性节目主要向受众提供各种咨询服务，不仅是生活方面的，而且也包括生产和科学实践方面的。 我国广播电视事业的服务宗旨是： “努力办好广播，为全中国和全世界人民服务” 第一节 服务性节目的 特性与类型 服务性节目愈来愈成为广播电视的重要支柱之一。有的地区办了专业性的电台电视台，例如“交通台”、“资讯台”。 ? 一、服务性节目的定义和特征 服务性节目的概念： 服务性节目是指那些适用性强，用通信息、作咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题，为受众排优解难，对受众的心理和生活需要，产生直接影响作用的广播电视节目。 服务性节目的特征表现在两个方面： 一是实用性。二是它能产生直接影响作用。1. 二、服务性节目的类型 按节目内容划分，可分为三类： 1、经济信息节目；2、生活服务节目；3、受众服务节目 按节目性能划分，可分为三类： 1、直接服务性节目；2、咨询服务性节目；3、指导服务性节目 按节目形态的标准划分，可分为两类： （一）独立形态的服务性节目 是一种纯粹的服务性节目类型 1、单项性服务节目 例如：天气预报、报时、保健、广播体操、剪裁、缝纫、烹饪技术、节目预报……都是从一个方面为受众服务的节目。 2、综合性服务节目 它服务项目多、方面广，是一种栏目型节目 例如：中央电视台的《为您服务》广东电视台的《家庭百事通》上海电视台的《生活之友》等 2. （二）非独立形态的服务性节目 这类节目实际是从其他类型的广播电视节目中重新认定的。 例如：教育性节目中的一些专题片、知识竞赛等；文艺性节目中的一些综艺晚会…… 这些现象表明节目的内容是相互渗透的，实质上是强化和诱导受众的参与意识，所以极容易引起受众的共 第二节 广告 广告的概念： 广告是一种特殊的单向性服务节目。是商品经济发展的产物 广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式 ? 广播电视广告是广告媒介的一种。是介于生产和消费之间的信息渠道 根据广告的性质可以分为： 商品广告、企业广告、公关广告、赞助广告；公益广告等 根据宣传作用范围可划分为： 地区性广告、全国性广告、国际广告 3. 一、? 广播电视广告的作用 广播广告是一种听觉广告，电视广告可以从视觉和听觉两方面向受众发布信息，能产生较强的宣传效果。 广播电视广告的作用： （一）迅速传播商品、科技、文化和劳务方面的信息，通过这些信息的传播，促进和调节社会的供需关系，调动潜在需求，甚至创造需求，促进生产。 （ （二）依据一定的道德、文明规范或准则，推进健康向上的社会风气 此可称之为公益广告。 （三）为发展广播电视事业提供财力支持 广播电视既是一种文化事业，又是一种企业，其主要表现就在于广告经营上。电台、电视台的广告收入，无疑给广播电视事业提供了巨大的财力支援。P-163 ? 4. 二、我国广播电视广告的特殊性 （一）它是社会主义性质 （二）在发布上，要坚持有益、有利、有节的原则 （三）要严格区分新闻与广告，不得搞新闻广告（即有偿新闻） 三、广播电视广告的创意 创意，是广告活动中的专用语，它以塑造广告艺术形象为主要特征。 创意，指形成一个新颖的富有吸引力的广告构思。 广告的创意，通俗而言，就是一个能吸引消费者的“好点子”。 在今天的广告竞争中，创意是决定胜负的关键因素。? 优秀的广告创意，应当伴有明确而精当的“定位”。 “定位”是美国 简·楚劳特 1969年提出的。 他指出：“定位乃是确立商品在市场之中的位置”。可以说，定位是广告创意的基点。 在广播电视节目中，广告是最具有创作自由和挑战性的艺术世界 广告创意的注意事项