第八章生活服务类节目.ppt

生活服务类节目 ;第一节 生活服务类节目概述;三、中国电视生活服务类节目的分类： 1、存在方式：①1、专业生活服务类电视节目或频道，②、综合频道中的生活栏目，③、其它栏目中的服务性版块。 2、节目性能分：直接信息服务性节目：公益性天气预报，股市行情，寻人启事，广而告之、节目预告、外汇牌价等 咨询服务性节目：热线，点播等 技能、指导服务性节目：示范节目 ，时令节目。; 3、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、美食服务节目、投资理财类、电视购物节目、汽车节目、房产家居类服务节目、广告节目、导视节目等等。;四、中国电视生活服务类节目的发展过程： 一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄影爱好者》等，融合在社教节目中，具有教育性。;二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服务节目发展的深层原因。 这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈，咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制作水平都还存在问题。 典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视台和浙江电视台的《观众中来》;三阶段、服务节目的发展：目前生活服务类节目是多元化发展阶段，如，形式的多样化—杂志化，真人秀，与新闻，竞赛、娱乐、调查等多元融合。节目个性风格化出现—内容更细分；更注重包装等，成为频道卖点。 典型：《生活》《7日7频道》《天天饮食》;第二章 各类生活服务类节目介绍;;《为您服务》; 2000年7月3日新版《为您服务》开播。性质未大型日播型电视服务栏目，采用演播室主持人串场，板块结构为形式，内容分《家庭新主张》《法律帮助热线》《旅游风向标》和《生活培训站》四部分。 2002年春节后改版，栏目口号为“YESICAN”,用简单方式提供观众改变生活细节的新思路、演示新办法。 2003年改版，栏目有《生活新主张》《非常调查》《生活智多星》《旅游风向标》等，突出消费性和时尚性。 2005年改版，栏目有《健康新主张》《律师出招》《生活智多星》《寻宝智多星》《旅游风向标》。;生活;二、节目通常由片头、节目导视、主持人串场、外景专题短片和广告。 三、受众定位：普通老百姓-----中产-----普通老百姓 四、主持风格：主持人年轻时尚；风格：清新、自然、时尚；主持方式：七步半、走谈式、走动式、多点活动式等 五、包装：演播室舞美设计，天蓝色-----华丽红黄两色家光影线条变化；特技，道具，字幕等使用。 六、特别节目;;;气象节目;三、中国电视气象节目的发展历程： 1980年7月，《新闻联播》节目之后首次出现天气预报，介绍国内8个城市天气 1984年，扩展为31个 1985年，出现卫星云图 1986年，开设海洋海浪天气预报 1987年，出现英语天气预报 1988年农业气象信息节目开播 1993年，世界城市天气预报开播，主持人出现在天气预报节目中，宋英杰。 1995年中国新闻午间报道出现旅游气象服务;四、天气预报节目的三种模式： 模式一简单字幕：天气情况+风景图片+音乐。 多出现在整点新闻节目。 模式二、气象图+解说：卫星云图各地天气情况+各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新闻开头。 模式三、、外景播报+演播厅：（1）演播厅职业化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地天气预报+一周天气+国际城市天气情况（2）在秀美外景，主播以聊天的方式介绍近期的天气情况，其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。多出现在晚间新闻后。;《天气资讯》;湖南《星气象》;《旅游气象站》;气象频道？;导视节目;广告;;;以功能来看： 1、电视商品广告 指通过电视向观众传播商品信息的广告。 2、电视节目广告 是电视台对自身某些栏目或节目所做的广告，一般分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头广告等。 3、电视形象广告 一般不宣传具体的产品或服务，而是通过隐喻、暗示、通感等手法，表现企业的总体形象。 4、电视公益广告 不以盈利为目的的电视广告 ;3、广告对电台电视台的重要意义 1、内容上提供广告信息服务，满足受众需求，倡导商业消费生活方式与理念，服务社会经济繁荣与发展 2、 事业单位、企业化管理：目前和未来相当长一段时间是我国电台和电视台最重要的经济支柱 -------媒介的多