第八章生活服务类节目.ppt
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生活服务类节目
;第一节 生活服务类节目概述;三、中国电视生活服务类节目的分类:
1、存在方式:①1、专业生活服务类电视节目或频道,②、综合频道中的生活栏目,③、其它栏目中的服务性版块。
2、节目性能分:直接信息服务性节目:公益性天气预报,股市行情,寻人启事,广而告之、节目预告、外汇牌价等
咨询服务性节目:热线,点播等
技能、指导服务性节目:示范节目 ,时令节目。;
3、按内容分:旅游 类服务节目、气象服务节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、美食服务节目、投资理财类、电视购物节目、汽车节目、房产家居类服务节目、广告节目、导视节目等等。;四、中国电视生活服务类节目的发展过程:
一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄影爱好者》等,融合在社教节目中,具有教育性。;二阶段、服务类节目的兴起,以《为您服务》为标志。产生的背景,由于社会经济的发展,人民生活水平的提高,城市化进程带来的生活方式的变化,消费方式、水平、观念等的变化,是电视服务节目发展的深层原因。
这一时期的服务类节目的特征:服务类节目少,播出节目内容涉及领域和话题少,占节目整个收视比例不大。当时的服务类节目:进步---开始出现一些子栏目,子栏目也会采用多种形式,如访谈,咨询报道,主持人在演播厅串联,并且主持人开始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制作水平都还存在问题。
典型:广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视台和浙江电视台的《观众中来》;三阶段、服务节目的发展:目前生活服务类节目是多元化发展阶段,如,形式的多样化—杂志化,真人秀,与新闻,竞赛、娱乐、调查等多元融合。节目个性风格化出现—内容更细分;更注重包装等,成为频道卖点。
典型:《生活》《7日7频道》《天天饮食》;第二章 各类生活服务类节目介绍;;《为您服务》;
2000年7月3日新版《为您服务》开播。性质未大型日播型电视服务栏目,采用演播室主持人串场,板块结构为形式,内容分《家庭新主张》《法律帮助热线》《旅游风向标》和《生活培训站》四部分。
2002年春节后改版,栏目口号为“YESICAN”,用简单方式提供观众改变生活细节的新思路、演示新办法。
2003年改版,栏目有《生活新主张》《非常调查》《生活智多星》《旅游风向标》等,突出消费性和时尚性。
2005年改版,栏目有《健康新主张》《律师出招》《生活智多星》《寻宝智多星》《旅游风向标》。;生活;二、节目通常由片头、节目导视、主持人串场、外景专题短片和广告。
三、受众定位:普通老百姓-----中产-----普通老百姓
四、主持风格:主持人年轻时尚;风格:清新、自然、时尚;主持方式:七步半、走谈式、走动式、多点活动式等
五、包装:演播室舞美设计,天蓝色-----华丽红黄两色家光影线条变化;特技,道具,字幕等使用。
六、特别节目;;;气象节目;三、中国电视气象节目的发展历程:
1980年7月,《新闻联播》节目之后首次出现天气预报,介绍国内8个城市天气
1984年,扩展为31个
1985年,出现卫星云图
1986年,开设海洋海浪天气预报
1987年,出现英语天气预报
1988年农业气象信息节目开播
1993年,世界城市天气预报开播,主持人出现在天气预报节目中,宋英杰。
1995年中国新闻午间报道出现旅游气象服务;四、天气预报节目的三种模式:
模式一简单字幕:天气情况+风景图片+音乐。 多出现在整点新闻节目。
模式二、气象图+解说:卫星云图各地天气情况+各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新闻开头。
模式三、、外景播报+演播厅:(1)演播厅职业化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地天气预报+一周天气+国际城市天气情况(2)在秀美外景,主播以聊天的方式介绍近期的天气情况,其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。多出现在晚间新闻后。;《天气资讯》;湖南《星气象》;《旅游气象站》;气象频道?;导视节目;广告;;;以功能来看:
1、电视商品广告
指通过电视向观众传播商品信息的广告。
2、电视节目广告
是电视台对自身某些栏目或节目所做的广告,一般分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头广告等。
3、电视形象广告
一般不宣传具体的产品或服务,而是通过隐喻、暗示、通感等手法,表现企业的总体形象。
4、电视公益广告
不以盈利为目的的电视广告
;3、广告对电台电视台的重要意义
1、内容上提供广告信息服务,满足受众需求,倡导商业消费生活方式与理念,服务社会经济繁荣与发展
2、 事业单位、企业化管理:目前和未来相当长一段时间是我国电台和电视台最重要的经济支柱
-------媒介的多
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