网络时代大众媒介传播的新模式——“扁平”传播.pdf

68 新闻大学(2001．冬) 网络时代大众媒介传播的 “ 新模式 扁平’’传播 王长潇 在网络时代，三大传统媒体被一“网”打尽，从而 传播模式的变换。从1983年起，我国电视台的组织 由传统的报纸．广播，电视各自独立并存的“立体”化 结构为从上到下l!l|级办电视曲组织模式邶第一级为 的传播模式，转变成为了“三位一体”，集于一“屏”的 中央电视台，二级为各省蠡嚏电视侍，三级为地、市级 “扁平”化的传播模式。所谓“扁平”化的传播模式．一 电视台，四级为区、II_|_级电视台。过样就形成了中央、 是指在网络传播时代．报纸、广播、电视等三大传统 省、市、县“四缓办电视、四级混合覆盖”的传播模式。 媒体之间存在的空间距离被“扁平”化了；二是指在 而这种传播模式自然也就形成了电视台之间的层次 同一类型的媒介中，存在着等级、层次级别之分的媒 性、区域性和管理上的“条块结合”、双重领导的管理 舟，他们之间的传播层次等级和联系环节被“扁平” 体制。所谓“条条”管理．是指从中央到省，再到省以 化了；三是指存在于传播者和受众之问的时间限制 下电视机构之间直接的纵向对口的领导。而“块块” 与空间距离被“扁平”化了。以下分别析之。 管理则是指各省政府以及省以下各级政府对同级所 第一．三大媒体相对独立并存的空间距离被扁 属的电视机构的直接领导。所有这些都是造成传统 平化．在网培时代，报纸、广播、电视“三体合一”，消 电视传播模式下的层次和级别赖以存在的基础和条 除了他们之间相对独立的空间距离，即网络可以运 件。这样．各级电视台传播范围的区域性和传播对象 用报纸、广播和电视所能使用的传播符号，将文字、 的指向性造成了人为的层次性及级别化的存在，与 高清晰度图片、图像、声音等各种传播元素符号进行 此同时也就形成了各级电视台自身的传播模式和独 排列组合后，集于一身，从而堆戚“扁平”化的传播模 特的文化特征。 式。“扁平”传播把三大媒体的传播空问压缩、扁平化 从各级电视台的文化特征来看，区、县级电视台 了。在大众媒体传播时代，撒纸、r播、电视三太媒体 的文化特征具有明显的地域本土文化特征，这类电 相对独立．各自以自身的传播模式．用史字，声音和 视台的传播范围往往局跟在某个社区，具有社区支 图像，为社会构筑了一个多十媒体共同参与的立体 化的性质，传播对象具有十分明确的目标性。这种传 化的传播模式。而在网络时代．三大蝉卉的传播山客 播范围的区域性和传播对象的指向性，不仅决定了 被“一网打尽”，三太媒介的立体空『日J被压缩在了一 区、县级电视台的文化特征具有地域本土文化性，也 个小小的荧屏上．并构成丁一十承就着取之不尽，用 决定了它也是电视传媒中的最底层和处于第四级 之不竭的信息平台。这样，一“屏”在眼前，三太媒介 别；地、市级电视台的文化特征具有鲜明的都市文化 的传播内容尽收眼底。 特征，作为各个地方的政治，经济．科技、文化中心， 第二，“扁平”化的传播模式使同一类媒体内部 市场经济相对第荣发选tlH民的文化索质也普遍较 之间的传播等级、层次消失，即淡化了从中央、省级、 高，往往是前卫、时尚、流行．繁华的发源地和向用边 市级到区县级等四级办报纸、广播和电视的传统模 辐射的中心。在这里，大众文化、流彳亍文化、时尚文 式．消除了从中央到地方的人为设置的层次和等级