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《网络营销实务》教案

一、课程性质与任务

1．课程性质

本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电

子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课

程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销

的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素

养和营销工作的能力。

2．课程任务

通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在

的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者

的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、

网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定

促销组合，掌握网络广告的相关知识等。

3．与相关课程的分工和联系

本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，

需要在掌握相关知识的基础上进行学习。

作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程，先期课程有：经济学，计

算机基础，计算机网络。

二、教学内容：

第一章

网络营销的理论基础

（一）教学目的、要求

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本章是对网络营销课程的初步介绍。学习本章，要求掌握网络营销的诞生和发展

状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及

一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。

（二）教学主要内容

第一节网络营销与传统营销

一、网络营销的内涵二、网络营销的特点

三、传统网络营销与网络营销的整合第二节中国网络营销的环境分析

一、中国互联网基本环境

二、关于E-mail营销信息

三、什么网络营销工具最有效

四、新网站推广方式

五、浏览与点击网络广告

第三节中国网络营销的环境分析

一、网络营销给企业带来的机遇

二、企业开展网络营销存在的困难

三、企业开展网络营销成功因素分析

（三）教学重点、难点

学习重点：

一、网络营销和传统营销的整合。

二、网络营销的环境分析。

学习难点：

一、网络营销的策略分析。

二、网络营销对企业的影响。

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（四）复习思考题（见教材或习题集）

一、网络营销的策略分析。

二、网络营销对企业的影响。

第二章

网络营销的工具与方法

（一）教学目的、要求

本章是对网络营销工具与方法的介绍。学习本章，要求掌握网络营销常用的工具

与方法，了解无线网络营销的相关知识，能够运用网络营销常用工具，能够应用

网络营销各种方法。

（二）教学主要内容

第一节网络营销常用工具

一、企业网站

二、搜索引擎

三、电子邮件

第二节网络营销常用方法

一、无站点网络营销方法

二、基于企业网站的网络营销方法

第三节无线网络营销

一、什么是无线网络营销

二、无线网络营销的功能分析

（三）教学重点、难点

学习重点：

一、网络营销常用工具。

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