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社交游戏用户购买意愿影响因素研究——以PK公司旗下产品为例的中期报告 研究背景 社交游戏是目前移动游戏市场中最受欢迎的游戏类型之一，其具有互动性强、社交性高、可玩性强等特点。而用户的购买意愿是移动游戏市场中的重要研究方向之一。然而，随着社交游戏的不断发展，用户的购买行为变得越来越复杂和多样化，因此需要深入研究影响用户购买意愿的因素。 本研究以PK公司旗下的社交游戏产品为研究对象，旨在探究影响用户购买意愿的因素，为游戏企业提供营销策略和运营方向的参考。 研究问题 在PK公司旗下产品中，用户购买意愿的影响因素有哪些？这些影响因素的重要性如何？如何让用户提高购买意愿？ 研究方法 本研究采用问卷调查和样本调查相结合的方式，以PK公司旗下产品的用户群体为研究对象，通过问卷调查获取用户的购买意愿和相关行为特征，通过样本调查分析影响用户购买意愿的因素及其重要性，采用SPSS软件进行数据分析和处理。 研究结论 1. 用户受到贡献感、社交关系和娱乐价值的影响最大，对于购买意愿有重要影响。 2. 用户性别、游戏种类、教育程度和年龄对于购买意愿有一定的影响，其中男性用户的购买意愿明显高于女性用户。 3. 游戏价值、游戏体验和游戏质量对于购买意愿也有重要影响。 4. 游戏平衡性和用户查询服务、游戏广告和游戏奖励则对于用户的购买意愿影响较小。 建议 1. 游戏企业应该重视用户的贡献感、社交关系和娱乐价值，提高游戏的可玩性和互动性，让用户更容易产生购买意愿。 2. 在游戏开发和运营中，可以针对不同用户群体的特点，制定有针对性的营销策略，提高用户的购买意愿。 3. 游戏企业应该注重游戏质量、游戏体验和游戏价值等方面的提升，进一步增强用户的购买意愿。