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网络消费者购买意愿影响因素研究的中期报告.docx

发布:2024-03-08约小于1千字共2页下载文档
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网络消费者购买意愿影响因素研究的中期报告

本研究旨在探讨影响网络消费者购买意愿的因素,本中期报告提供了针对该问题的初步分析结果。

一、研究背景

随着互联网技术的普及和电子商务行业的兴起,越来越多的消费者选择在网上购物。然而,相对于线下实体店铺,消费者的信息不对称程度较高,这也导致了消费者网络购物的购买意愿受到了各种因素的影响。

二、研究方法

本研究采用问卷调查的方法,对具有网络消费经验的100名消费者进行了调查。在问卷中,我们询问了消费者的个体特征信息,以及关于影响他们购买意愿的潜在因素的问题。我们采用SPSS软件对收集到的数据进行了分类和统计分析。

三、研究结果

1.个体特征因素对网络消费者购买意愿的影响

我们发现,网络消费者的个体特征因素,如性别、年龄、收入和教育程度等,对购买意愿有显著的影响。具体而言,女性更倾向于在网上购物;年轻人、高收入者和接受过高等教育的人更易于受到网购诱惑。

2.感知信息的影响

我们发现,网上用户对商品信息的感知影响他们的购买意愿。具体而言,商品的质量信息、价格信息和支付方式等因素是影响消费者的购买意愿的最重要因素。同时,消费者对卖家信用度的感知也是重要的影响因素。

3.社会因素的影响

我们发现,网络消费者的社会因素也是影响其购买意愿的重要因素。具体而言,消费者对自己所处的社会阶层的认知影响他们对商品的选择。此外,来自亲友的意见也会对消费者的购买意愿产生积极或消极的影响。

四、结论与建议

该研究表明,影响网络消费者购买意愿的因素有很多,如个体特征、感知信息和社会因素等。因此,电子商务企业应该更加注重商品信息的传递和信任建立,以推动消费者的购买意愿,从而提高自身收益和声誉。此外,教育部门和政策制定者也应该关注消费者的网络消费行为,加强对消费者消费行为的指导。

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