网络营销数字化营销策略及实施方法研究.doc

网络营销数字化营销策略及实施方法研究

TOC\o1-2\h\u10660第一章网络营销与数字化营销概述 3

241211.1网络营销的概念与特点 3

247481.1.1网络营销的概念 3

112431.1.2网络营销的特点 3

309371.2数字化营销的内涵与价值 3

211801.2.1数字化营销的内涵 3

238041.2.2数字化营销的价值 3

104241.3网络营销与数字化营销的关系 4

12160第二章数字化营销策略框架构建 4

84152.1数字化营销策略要素分析 4

124262.1.1市场环境分析 4

141802.1.2企业战略目标 4

76032.1.3目标客户需求 4

258292.1.4营销渠道与工具 4

84182.1.5营销内容与创意 5

308202.2数字化营销策略框架设计 5

201942.2.1战略规划层 5

302182.2.2策略制定层 5

316432.2.3执行与监控层 5

186812.3数字化营销策略实施原则 5

64262.3.1客户导向原则 5

186182.3.2数据驱动原则 5

163272.3.3跨界整合原则 5

222782.3.4持续创新原则 5

126782.3.5效果评估原则 5

16641第三章市场分析与目标客户定位 6

303503.1市场环境分析 6

100153.1.1宏观环境分析 6

271903.1.2微观环境分析 6

23713.2目标客户识别与细分 6

325333.2.1目标客户识别 7

166103.2.2目标客户细分 7

320313.3客户需求分析 7

166853.3.1产品需求 7

209013.3.2服务需求 7

300903.3.3品牌需求 7

21473.3.4渠道需求 7

63793.3.5价格需求 8

32265第四章数字化营销内容策略 8

298894.1内容营销的重要性 8

81474.2内容创意与策划 8

114194.3内容分发与推广 9

26935第五章数字化营销渠道策略 9

91425.1渠道选择与优化 9

60665.1.1渠道选择原则 9

133145.1.2渠道优化策略 9

36355.2渠道整合与协同 9

272485.2.1渠道整合原则 9

278365.2.2渠道协同策略 10

231665.3渠道效果评估与调整 10

179695.3.1评估指标 10

274905.3.2评估方法 10

280075.3.3调整策略 10

21308第六章数字化营销推广策略 10

235466.1搜索引擎优化（SEO） 10

228476.1.1概述 10

21536.1.2关键词策略 10

321716.1.3网站结构优化 11

283046.2社交媒体营销 11

243356.2.1概述 11

257226.2.2内容策略 11

118256.2.3营销活动 11

263896.3网络广告与推广 11

200996.3.1概述 11

95636.3.2广告类型 12

284446.3.3推广策略 12

1513第七章客户关系管理 12

21817.1客户关系管理的重要性 12

5357.2客户数据收集与分析 12

199317.3客户互动与价值提升 13

19219第八章数字化营销效果评估与优化 13

215248.1营销效果评估指标体系 13

42338.2数据分析与解读 14

21588.3营销策略优化与调整 14

15842第九章基于大数据的个性化营销策略 15

59679.1大数据在数字化营销中的应用 15

271669.1.1大数据的概述 15

120599.1.2大数据在数字化营销中的应用价值 15

224839.1.3大数据在数字化营销中的应用实践 15

99359.2个性化营销策略设计 16

35499.2.1个性化营销概述 16

36839.2.2个性化营销策略设计原则 16

58149.2.3个性化营销策略设计方法 16

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