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蒂爵珠宝网络营销解决方案与策略.doc

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蒂爵珠宝网络营销解决方案与策略 2010-1-26 曹松维 概述 随着互联网在中国的进一步普及应用,网上购物逐渐成为人们的网上行为之一,据CNNIC监测,2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿元。说起网络营销,很多的企业都不知道从何下手,只是知道,网络营销是大势所趋,已经到了不得不做的时候了,所以现在企业开始慢慢的去参加网络营销培训,去学习怎样去在网上做营销。这说明一点,大家都开始慢慢的重视电子商务了,今天我在这和大家一起分析一下蒂爵珠宝的网络营销解决方案与策略。 网络购物交易规模(亿元) 2005年 193 2006年 312 2007年 561 2008年 1000 2009年 2483.5 2010年 预计4640 企业分析 曾蜜提供公司分析 蒂爵网络营销解决方案构架 对于企业网络营销来说,程序开发、UI设计、SEO等技术只是一个基础,其正真的核心在于怎样去把这些技术综合运用起来,把网络营销体系中一切与网站的运作管理工作合理的进行运营, 其主要包括网站流量监控分析、目标用户行为研究、网站日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等。 网站方案分析 网站构架 蒂爵珠宝网络平台分为三个模块,品牌网站、资讯网站、网上商城。 网站核心价值 蒂爵珠宝品牌站以品牌塑造为核心。 蒂爵珠宝品牌站虽然是一个真正独立于“蒂爵珠宝”企业网站的品牌网站,但其最终目的仍然是服务于蒂爵珠宝的整体品牌战略。 品牌网站是企业的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现,蒂爵珠宝品牌网站以……………… 蒂爵珠宝资讯站以SEO(搜索引擎优化)为核心。 蒂爵珠宝资讯站是以钻石、珠宝等为主的一个珠宝资讯网站,把该网站的定位为“钻石中国”,蒂爵珠宝资讯网站以搜索引擎优化为核心,以资讯为中心吸引用户关注及网站流量,建立自己的用户群体,结合“DERIER电子杂志”吸引更多的用户了解蒂爵,从而达到钻石中国资讯平台目的。 蒂爵珠宝资讯网站是和蒂爵珠宝品牌站、蒂爵商城站三者不能割裂而单独存在的,因此在蒂爵珠宝资讯网站的建设和网络营销过程中,既要做到保持其相对独立性,又要在适当的位置,体现出网络体系的整体性,适当的时候说明与展示“蒂爵珠宝品牌站”与“蒂爵商城站”三站之间的关系。要做到自然而然,循序渐进,让网友不知不觉中知道,了解蒂爵其它网站。 蒂爵商城站以电子购物为核心。 蒂爵商城站为B2C(商家对顾客直销)网上商城系统,是为个人用户和企业用户提供人性化的全方位服务,努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境的在线购物网站平台。在平台的运营中,要不断丰富产品结构,最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势,赢得市场占有率。 网站运营分析 网站运营的意义 建一个网站,对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。建网站的目的人们可能不是很了解,不是为了建网站而建网站,目的只有一个,辅助传统营销模式。 但是,提到网站运营可能很多人不理解,对网站运营的重要性也不明确,通常被忽视。 网站运营不象网站建设一样,一次性投入,不管建的好孬,总能出现在人们面前。这就如同某某单位出资,建了一家企业一样,领导人到位,资金到位,设备到位,那么企业就算是成立了。那么,企业建立的目的是什么呢?是希望它逐步发展,市场的占有率越来越高,实现利润的回报。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。 所以网站运营有十分重要的意义! 同样,谁也不希望网站建设之后,会变成一个死站,不能为企业效力。从这个意义上说,网站若想得到好的回报,就应当进行运营,而且是科学的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平,体现了整个企业文化。 网站运营图 企业的网站运营包括很多内容,如网络营销,网站策划,网站维护,网站安全,用户体验,数据分析等,其中最重要的就是网站的维护和推广。也就单单这两个项目实施起来就远非说的这么轻松。很多企业在做网站时兴师动众,网站做好后万事大吉,企业老总很少过问,负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识,建这个网站的充其量不过是在名片上带有一个www的上网标志,遇到接名片的客户水平也差不多,还能顿生油然。 但是网络应用正在深入,网络营销知识在普及,越来越多企业老总、管理人员意识到:一个1-2年没更新过的网站,以及一个做得精美但没有多少人知道的网站,完全是在浪费资源。信息化原来并非一次性投资建一个网站那么简单,更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。 如有机会和贵公司合作的话,我们将有专业的网站运营人员深入企业协助企业做好网站运营。 实施方法 团队配置 后期团队运营团队配置 商业策划:市场调查、商业计划书撰写、网络营销策划、电子商务策划 网络营销:搜索引擎优化(SEO)、竞价排名指导(SEM)、
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