三农产品品牌建设作业指导书.doc

三农产品品牌建设作业指导书

TOC\o1-2\h\u22438第一章引言 3

122281.1品牌建设概述 3

225821.2三农产品品牌建设的重要性 3

1074第二章品牌定位与策划 4

105532.1品牌定位原则 4

134082.1.1明确目标市场 4

11862.1.2突出竞争优势 4

239092.1.3贴近消费者心理 4

231572.1.4保持一致性 5

249432.2品牌策划方法 5

218742.2.1市场调研 5

51892.2.2品牌核心价值提炼 5

97712.2.3创意设计 5

267642.2.4品牌传播策略 5

203832.3品牌形象设计 5

31842.3.1品牌标识设计 5

188972.3.2品牌视觉识别系统（VIS）设计 5

62442.3.3品牌宣传物料设计 5

127892.3.4品牌形象推广 5

18709第三章品牌传播与推广 6

156563.1品牌传播途径 6

178633.1.1传统媒体传播 6

25143.1.2网络媒体传播 6

160443.1.3线下活动传播 6

33573.2品牌推广策略 6

191993.2.1产品差异化策略 6

13233.2.2渠道拓展策略 7

278763.2.3品牌形象塑造策略 7

240453.3品牌宣传物料制作 7

44483.3.1宣传册 7

96793.3.2海报 7

217253.3.3视频广告 7

22669第四章品牌质量保障 7

228164.1质量管理体系 7

148324.1.1建立质量管理体系的原则 7

80884.1.2质量管理体系的构成 8

18654.2质量检测与监控 8

131614.2.1质量检测 8

158394.2.2质量监控 8

22204.3质量改进与提升 8

260274.3.1质量改进 8

252614.3.2质量提升 9

2839第五章品牌文化塑造 9

248905.1品牌文化内涵 9

101425.2品牌文化传承与创新 9

54345.3品牌文化传播 10

30845第六章品牌形象维护 10

161626.1品牌形象监测 10

316996.1.1市场调研 10

117906.1.2竞争对手分析 10

204546.1.3媒体监测 10

113836.2品牌危机管理 11

198126.2.1危机预警 11

40766.2.2危机应对 11

155786.2.3危机后续处理 11

274416.3品牌形象修复 11

186166.3.1评估品牌形象受损程度 11

78556.3.2制定修复策略 11

62966.3.3实施修复措施 11

84826.3.4监测修复效果 11

10150第七章品牌价值评估 11

273597.1品牌价值评估方法 12

141697.2品牌价值影响因素 12

447.3品牌价值提升策略 12

2269第八章品牌合作与拓展 13

152348.1品牌合作模式 13

68738.1.1联合品牌建设 13

160488.1.2品牌授权 13

221478.1.3资源整合 13

271888.2品牌拓展策略 14

117968.2.1市场细分 14

297698.2.2产品创新 14

288.2.3营销推广 14

177868.3品牌合作风险管理 14

282378.3.1合作对象选择 14

119638.3.2合作协议签订 14

29908.3.3合作过程监控 15

27988第九章品牌政策与法规 15

95579.1品牌政策环境 15

212869.1.1国家层面政策 15

169309.1.2地方层面政策 15

240819.2品牌法律法规 15

64109.2.1品牌法律法规体系 15

80649.2.2品牌法律法规实施 16

314709.3品牌合规管理 16

75279.3.1品牌合规管理体系 16

215349.3.2品牌合规管理措施 16

24641第十章品