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从森马2012年年报也可以看出，童装已然成为森马的增长亮点。其休闲服饰实现主营收入48.8亿元，同比下降12.64%;而儿童服饰实现主营收入21.1亿元，同比增长3.02%。所以可以看出，2013年森马走出困境功在童装业务。其成人休闲服装和美邦一样，仍然是恶化的。由此可以知道，森马同时发展童装的森马分散了风险，获得了较好的业绩。 销售毛利率 2014 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 45% 45% 44% 45% 44% 44% 森马 34% 36% 37% 34% 35% 36% 资产减值损失 2014.9 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 3% 1% 1% 0% 0% 0% 森马 5% 4% 3% 2% 1% 1% 财务费用率 2014 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 2% 1% 2% 2% 1% 1% 森马 -2% -2% -2% -1% 0% 0% 销售费用率 2014 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 33% 31% 29% 23% 27% 28% 森马 11.39%13% 13% 15% 12% 9% 8% 总资产周转率 2014 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 97% 115% 119% 114.00% 107% 104% 森马 81% 77% 77% 123.00% 227% 276% 森马的固定资产周转效率高于美邦 资产负债比率 2014 2013 2012 2011 2010 2009 美邦 48% 44% 41% 54% 61% 45% 森马 18% 17% 15% 15% 43% 50% 自2011年后，森马的资产负债率大幅低于美邦 总 结 中国商标、中国名牌和国家免检产品 童装品牌“芭芭拉”首批荣登中国名牌榜单的童装品牌 销售网点已达5000多家 与法国PROMOSTYLE公司、韩国色彩协会、德国永恒力物流、北京用友软件、上海奥美广告、美世咨询等一批国内外机构合作 现有实力分析 先进的经营理念 未来发展方向与形势 End Thank you! 目录 公司介绍 利润表分析 费用分析 比率分析 同行业分析 总结 公 司 介 绍 公司基本资料 公司简称：森马服饰 股票代码：002563 总股本：67000.00万股 流通股：5600.00万股 发行日期：2011-03-02 上市日期：2011-03-11 所属行业：纺织品、服装、鞋帽零售业 所属地区：浙江 法人代表：邱光和 公司地址：温州市瓯海新桥六虹桥路 发展历程 森马品牌于温州诞生 森马报创刊 打造中国名牌和中国驰名商标 邱光和提出了三个有利于的战略思想 第一家森马专卖店在江苏徐州市开业 小河有水大河满“ “共赢文化” 浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。企业主要产品：森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰。 在企业文化建设上，森马倡导“快乐工作，幸福生活”，提出了“崇德尚贤，和谐共赢”的核心价值观，强调企业要与顾客共赢，与合作伙伴共赢，与员工共赢，与社会共赢。 公司文化 公司荣誉 中国服装行业优势企业 中国最具时尚男装品牌 中国最受消费者喜爱品牌 中国消费者信得过产品 中国名牌产品 国家免检产品 中国服装品牌营销大奖 中国最受消费者欢迎的十大童装品牌 中国服装品牌潜力大奖 中国童装行业畅销品牌奖 利 润 表 分 析 森马公司近五年来的利润分析来看，公司一直处于一个较好的盈利的状态，其利润的主要来源是靠主营业务收入，营业外收入和投资收益仅仅占了很小一部分，因此公司的盈利状态是很好的。 在2012年金融危机时，公司及时进行了转型，成人休闲服饰转型中高端，并且巴拉巴拉童装销售增长迅速，因此在2013以及2014年其利润又处于一个逐渐上升的态势，尤其是2013年，森马服饰2013年度实现营业收入72．93亿元，其中主营业务收入72．19亿元，较上年同期上升3．20％。实现净利润9.02亿元，同比增长18.56％。转型前利好转型后利润逐渐回升并处于一个良好的发展状态。 主要是儿童服饰增长较快，实现主营收入25.35亿元,同比增长19.90％；而休闲服饰受行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店等因素影响，实现主营收入46.83亿元，同比下降4.04％。森马服饰的转型已经初见成效，正处于一个盈利逐年增加的趋势。 公司2014年度实现营业收入814,713.38万元，其中主营业务收入807,030.83万元，较上年同期上升11.8%，主要是儿童服饰增长较快，实现主营收入316,711.3万元，同比增长2