从策略到创意奥美邓志祥.ppt
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从 策 略 到 创 意 奥美 扬罗必凯(Young Rubicam) 李奥贝纳 智威汤逊 盛世（saatchisaachi) 点子是 用一个新的观点去看一个老的东西 点子不过是结合复杂的东西，而成为简单直接的想法 突然之间，你看到一道曙光，将两件毫不相关的东西转化出一个新的概念。 它只要灵光一闪，你就了然于胸，因为那就是你十分熟悉而容易了解的东西，只是以特殊超乎想象的手法表达出来！ 一个点子不过是老材料的新组合。 好的点子通常都是来自于明确的策略 策略就是路线图 1、营销目标 确定此目标系根据事实。 一般而言，客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉有关它公司（或品牌）真正目标的关键事实。
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创意人员该有的策略性思考 接brief之前应该知道的事 广告是什么 广而告之 贩卖产品 骗人买东西 资本主义的打手 艺术 …….. 广告是什么 广告其实就只是 说服 说服自己 说服partner 说服客户 说服消费者 广告是一个说服的过程 沟通的行业 广告策略的核心 说服某人 某产品 可以带给他某种利益 因为某功能 广告策略 创意概念 广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益 打孔机的例子 消费者所购买的是…. 打孔机 打孔机锐利的圆孔刀 孔 孔所带来的便利 广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益 现在开始 有了相同的认知 以下谈的才有意义
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“現|在是春天” 林友琴 I am blind. 我是瞎子 This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子. 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。 尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 emotional benefit 但多少，總有些感情的筆觸 emotional touch 才能感動人，打中紅心。 按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。 對該品牌的了解 創意與才情 品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和
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How to Brief 我们这个行业到底在贩卖什么? Great Ideas Great Strategy 需要什么? 有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发 策略是一切思考的中心 是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱 一些你该知道的名词 定位 Positioning 目标对象群 Target Audience 消费者利益点 Consumer Benefit 支持点 Support 什么是定位 一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利 为什么叫Position .....ing 进行式，变量 寻找平衡点 从A点到B点的
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奥美广告公司林友琴创意思考工具箱CreativeThinkingToolBox~打破思维障碍的方法~
如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是Joyce的别针我心里在想什麽?有什麽感觉?
创意的过程是一连串的重组,改变基於已佑重新排序给旧有的事物一个崭新的角度跳脱理智.逻辑.直线的思考,在同中求异,在异中求同.
人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局~荷马~
脑部如何分工处理资讯 左脑 右脑历史角度 阳 阴 自我 本能 有意识的 无意识的 心灵 肉体搜集资料 思考 感受 理智推断 直觉记忆 文字 意象 数字 模式 部分
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奥美创意简报的定义和作用奥美创意简报是一种视觉化的沟通工具单击此处输入(你的)智能图形项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅用于向客户、团队和其他相关人员传达广告创意和策略奥美创意简报的作用奥美创意简报的作用帮助客户更好地理解广告创意和策略单击此处输入(你的)智能图形项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅激发团队成员的
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Concept Idea 创意概念和创意 创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要 有争议的课题 被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说,不能说 一说就是错 我们试着来定义: Concept: 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面. Idea: 具体表现出来的点子 策略,概念,创意三者之间的关系是这样的: 好的概念 内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力. 几十年来，广告界用来解释此事的
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In Two Words, What is Your Job Really About? 请描述一下. 你的工作本质到底是什麽? Great Ideas 好Idea How Good Are You At 自己问一问,你有多棒 1. 为你的品牌创造好的idea? 2. 认出好的idea? 3. 在内部发展广告的过程,保护好的idea? 4. 让客户买下这些好idea? 5. 卖出去之後, 不让他们反悔? 6. 不因为具误导性的调查或胆小的伙伴, 蚕食瓜分你的好idea? Selling Great Work 贩卖好的作品 IS NZ1 7/96 Sel
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;;;;;;品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.
新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸
清楚 激發;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;策略舉例;眼鏡88是在香港已有好些年的眼鏡行.
從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好.
廣告執行的品質也不差.
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藉由改善通路的數