奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.pdf
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市场营销：奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.ppt
如何评估竞争品牌创意策略及企图 How to Evaluate the Creative Strategy and Intention of Competitors Prepared by: Jean Lin Prepared on: April 1995 我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。 竞争品牌创意策略的检查表 Target Audience : 他们想向谁做广告？ Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？ Support : 为什麽他们能这麽说？ Creative Execution Id
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【2018年整理】如何评估竞争品牌创意策略及企图.ppt
如何评估竞争品牌创意策略及企图 How to Evaluate the Creative Strategy and Intention of Competitors Prepared by: Jean Lin Prepared on: April 1995 我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。 竞争品牌创意策略的检查表 Target Audience : 他们想向谁做广告？ Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？ Support : 为什麽他们能这麽说？ Creative Execution Id
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品牌建设策略宝库：奥美课件精粹;品牌战略定义;品牌建设的重要性;品牌资产四要素;品牌定位概述;用户洞察驱动品牌;品牌视觉识别系统;品牌故事与情感共鸣;品牌一致性原则;品牌生命周期管理;奥美的品牌观——WhatisaBrand?;360度品牌管控框架;奥美品牌DNA模型;品牌核心价值提炼;品牌联想管理;品牌信任与美誉度建设;品牌资产可量化管理;奥美六大品牌建设原则;奥美品牌大创意理念;品牌危机管理与奥美应对法则;品牌经典案例：大陆小天鹅;红牛中国市场成长路径;腾讯企业品牌升级案例;安踏体育品牌焕新;香奈儿奢侈品品牌管理;小米成长的品牌逻辑;联想全球化品牌塑造;瑞幸咖啡新媒体传播;宝洁母婴品类的市