复地花园广场项目传播策略及创意沟通(黑弧奥美).pdf
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科技运用 无限延伸的树林装置艺术 创作部分 创意概念：没有目的，只有过程 定位：把功利心放下之后的简单快乐。 修为如绅士，淡定如湖水 为拾取每一刻生活的过程 广告的任务 1，给一个明确的置业需求； 2，面子问题； 3，快速区隔市场，建立偏好； 4，兼顾后期产品的包容性； 其它传播渠道 针对有车客户： 购买购车名单 车检场杂志或单张 高速公路交费时派送旅游地图+单张 在加油站赠送纸巾盒（带广告） 购买保险的客户： 通过保险销售代理的渠道，找到购买保险的客户，成交即给予一定奖励 其它传播渠道 春交会： 从投入与产出的角度看，不建议参加春交会，但不能放过本次春交会，因此，建议以派单的形式进场，并安排
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第六十三页，共九十六页。 第六十四页，共九十六页。 第六十五页，共九十六页。 第六十六页，共九十六页。 第六十七页，共九十六页。 第六十八页，共九十六页。 不要小看“简简单单住别墅”， “别墅”类别优势，就足够有吸引， “简简单单”在南昌市场更没有人可以抗衡！ 我们要做的： 短时间内让尽可能多的人 听到、看到、接触到、感受到 第三十一页，共九十六页。 沟通传播策略 锐利、贴近、大声 短时间，一件事！ 利用一个新鲜的行销运动，轰动南昌市场。 第三十二页，共九十六页。 实效的广告，绝不仅仅是大众媒体的传播。 通过大众媒体，以新鲜的视角，将“简单”的价值，在短时间
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无标题;宝能太古城——商业沟通传播方案;从那个行商坐贾的年代，到今天的;2004年万象城2005年;商业，01是每一个时代留下的印;2009，太古城，翻开现代高端;首先要做的;正如之前的分析，深圳是个商业氛;01在项目入市初期迅速与竞争形;竞争标本一;益田假日广场，地处深圳华侨城，;益田假日广场雄居华侨城核心，东;体验式消费益田假日广场将为深圳;竞争标本二;华润万象城总建筑面积55万平方;一站式消费消费中心。华润万象城;以绝对商业中心的地段优势及无法;对手很强，也很成熟，有绝对的商;与香港接壤，01真正的国际化窗;后海富人区，高端消费者资源丰富;交通便捷，地铁直通商业裙楼从不;后海唯一，大型S
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阶段媒介传播建议 第二阶段2009年11-12月10日 线上：报纸、杂志、户外/候车亭/灯箱、手机彩信、电台、网络、网站、TVC 线下：DM、折页、户型单张、产品楼书、巡展活动 第二十八页，共八十一页。 第二十九页，共八十一页。 第三十页，共八十一页。 第三十一页，共八十一页。 阶段媒介传播建议 第三阶段2009年12月31日 线上：报纸、杂志、户外/候车亭/灯箱、手机彩信、电台、网络、网站、TVC 线下：DM、折页、户型单张、产品楼书、软文炒作、公关活动 第三十二页，共八十一页。 第三十三页，共八十一页。 第三十四页，共八十一页。 线上推广重点在第二、三阶段
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;爱家·金河湾品牌提升传播策略;一切从问题开始……;三个问题：;我们现在哪里？;看得到的爱家：;一个求实进取的企业：
不张扬、不形式、不浮躁、不保守、不停步;爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;“产品价值在不断地提升，但是品牌价值没有提升”
——薛总;“爱家金河湾对我来说和其他的项目没有什么区别，在我眼里都差不多”
——购房者;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;检视爱家金河湾：;没有清晰的品牌，传播仅停留在告知上，产品除了硬件和价格外没有给于消费者更多的附加值。;我们希望去到哪里？;品牌提升的目标：;如何到达？;寻找传播挑战
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黑弧奥美2014年苏州金辉·我的日子营销传播策略汇总.ppt
公交车身 园区、市区、吴中区主干道，共计10辆车。 网媒繁多，软性宣传不可或缺。来自各大媒体及个人的各个角度的言论无法控制，与指定媒体合作持续报导势在必行。选择重点媒体合作。建议与腾讯合作，将其作为我们整个事件的追踪报道者及幕后炒作推手。 网络媒介形式建议： 1、硬广：腾讯房产QQ首页广告、通栏等 网络媒体 下拉单页 借势“顾峰体”的火热，借以日子的官方微信平台，发布征集“把爱大声说出来”的爱的表白。 我的日子官方微信 实现了品牌知名度的提升，最后还要将客户引向现场。 “以爱之名”的主题p
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不仅仅是时尚品牌的多面，同时在业态区域划分上也进行多面的规划 可爱的一面（俏丽女装品牌） 温柔的一面（淑女装品牌） 坚毅的一面（男士正装品牌） 体贴的一面（床上用品品牌） 第三十一页，共八十一页。 如何沟通？ 第三十二页，共八十一页。 我们的目标消费群体为20-35岁之间 是时尚消费的主流人群 她们的衣柜永远不嫌满 但是往往只是 不断重复类似的风格和款式 所以在她们的衣橱中看到类似的款式很多 即使有两件不同风格的服装也很少穿出来 第三十三页，共八十一页。 她们也期望在时尚消费上让自己展示更多的色彩 至少期望和别人不同 但是在真正变化自己风格的时候 又不勇于展示自己的另一面 因
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户外广告 第九十五页，共一百三十五页。 这从新与旧的对比中可以看的出来。 一个个新城拔地而起，一条条新路取代老街坊，“崭新而陌生”的新环境让生活不知所措，有人急于摆脱旧生活拥抱新生活，也有人固守着“旧”，和“新”划清界限，和“没有规矩、粗制滥造、钢筋水泥般的冷漠”划清界限，他们骨子里有点儿执拗。 人群洞察： 第六十三页，共一百三十五页。 其实执拗没什么不好，因为我们每天都在破坏，破坏秩序，破坏礼节，破坏规矩，是时候得为自己执着些东西，执着些老辈们传承给我们的某种精神。 人群洞察： 第六十四页，共一百三十五页。 “犹如一个年迈的老无锡，一个特别讲究的老头，出去要抹头油，身上永
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有些生活，需要想象 毕竟，世界并不多见 2000㎡星级会所，演绎空间的极致奢华 ? 阳光城·映月湾，世界目的地 都市奢华住区 其它两篇，未改动，仅以标题示意 他人视之豁达，于此只是基本 全通透无边视野，成就奢华的空间体验 ? 阳光城·映月湾，世界目的地 都市奢华住区 他人为之仰望， 在此仅为标准 首创开放式星空浴室，礼遇奢华的空间体验 ? 阳光城·映月湾，世界目的地 都市奢华住区 效应放大阶段 4 规划推广 形式 内容 媒体 软文硬投 强调市场追捧、日光盘及产品优势 市民生活类报纸 口碑扩散活动 百事可乐定制 与百事可乐合作，定制一批项目实景图片易拉罐可乐； 客户落定后