问卷调查有效性.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一.概念解析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.问卷调查法 问卷调查法也称问卷法，它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.有效性 有效性是指完成策划的活动和达到策划结果的程度。市场调查中，有效性指试图要测量的事物实际上是真正要测量的。 其中，实验的有效性指实际的测量正是我们试图要测量的东西。 测量的有效性指的是测量仪器不受系统误差和随机误差的约束程度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.分析思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问卷设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理论构件 1.紧密围绕调查目的 2.定义具有一致性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题设计 1.问该问的问题 2.措词避免学术化、晦涩难懂 3.语义要明确 4.测度项内避免含多个问题 5.问题间相互独立 6.简洁，不要过多、过繁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 选项设计 1.测度项要完整 2.测度项要避免重复 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.分析思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查渠道 问卷种类 调查范围 调查对象 影响回答的因素 回复率 回答质量 投入人力 调查费用 调查时间 报刊问卷 很广 难控制和选择，代表性差 无法了解、控制和判断 很低 较高 较少 较低 较长 邮政问卷 较广 有一定控制和选择，但回复问卷的代表性难以估计 难以了解、控制和判断 较低 较高 较少 较高 较长 送发问卷 窄 可控制和选择，但过于集中 有一定了解、控制和判断 高 较低 较少 较低 短 访问问卷 较窄 可控制和选择，代表性较强 便于了解、控制和判断 高 不稳定 多 高 较短 电话问卷 可广可窄 可控制和选择，代表性较强 不太好了解、控制和判断 较高 很不稳定 较多 较高 较短 网络问卷 很广 可控制和选择，代表性很强 有一定的了解、控制和判断 较高 较高 较少 较低 较短 Evaluation only.