关于《电子杂志的广告盈利模式分析》的文献综述.doc

关于《电子杂志的广告盈利模式分析》的文献综述 电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。麦克卢汉曾说过，任何一种新媒介的出现将会给人类社会带来深刻的变革。而电子杂志产业的发展促成了一个全新广告市场的形成，而这一新兴广告市场要想发展，必须要有相应的广告经营模式来盈利。而ZCOM总裁黄明明也认为：“作为新的媒体平台，电子杂志的盈利模式一定是广告”。因此，对电子杂志广告的研究工作也得以不断进步。就目前电子杂志广告的研究来看，虽然都提出广告是电子杂志盈利的主要模式，且都在电子杂志如何通过广告盈利上做了很多研究，但是大多都是简单的对电子杂志的广告发展策略等进行分析，没有很全面的对电子杂志广告经营模式进行分析，而且实际操作价值也不高。而在本论文中我将会在之前的研究基础上，结合现阶段电子杂志的广告特点及经营模式，将理论与实际相结合，更深层次的对电子杂志的经营模式进行研究分析、探索。 首先，我们必须明确电子杂志的基本概念以及它的发展现状。谢新洲的《电子出版技术》从电子出版技术的发展出发，在分析电子出版物基本理论的基础上，详细剖析了电子出版物的主要形态，对如电子图书、电子期刊、电子报纸、网络游戏以及作为个人网络出版的博客等概念进行详细阐述，同时深入论述了电子出版物的应用、经营与管理。从这本书中我们可以从中了解到一些电子杂志与这些电子出版物所共有的特性。 厦门大学新闻传播学院的陈燕华在《电子杂志——新媒体?私阅读》一文中阐述了电子杂志的概念，以及它与传统的纸媒杂志相比的优势，并针对其发展瓶颈对其发展出路进行初步探索，提出走品牌经营的道路；采取更互动更有趣的广告形式，提升广告效果，吸引广告主；打造原创内容，提高制作水平以及拓展电子杂志的增值服务，扩大获利空间的对策。 兰州大学新闻与传播学院的张北辰的《数字信息时代出版行业发展的前沿哨——浅析网络电子杂志》一文中对网络电子杂志的定义、其在中国的应用现状以及它的特点和编辑特征都做了浅要的分析。提出网络电子杂志有它不同于传统媒体的优势，接收方便快捷、传播范围更广。同时其编辑出版也具有无纸化、虚拟化的特点。 苏州经贸职业技术学院的高志坚在《对多媒体电子杂志发展的思考》中对电子杂志的特点以及出现盈利困境的原因进行分析，在此基础上对电子杂志的各种盈利模式进行分析，认为多媒体电子杂志，作为互联网的一个新生宠儿正在逐步走入成熟化和产业化，是全球最具经济活力的增长点。用户数据的挖掘和广告系统的开发，是多媒体电子杂志区别于传统杂志的最大优势之一。在当前的情况下，多媒体电子杂志要赚到钱可以搭建各种合作平台，同时持续提高广告营销方面的精细服务，创新广告经营模式等等。虽然多媒体电子杂志越来越受到青睐，潜力值看涨，但踏实经营、不断学习提高仍是关键。 陈焕仁著的《当代出版业研究》一书指出，人类进入21世纪以来，媒介传播开始了一场新的革命，伴随着信息时代而来的数字技术在传播中的广泛运用，导致所有媒体形式争相向数字媒体转变，于是一种新的出版样式——数字出版出现了。同时指出我国的数字出版起点高，发展快的特点，并且已进入高速发展期，对未来发展的几种趋势也进行了阐述。 钱晓文的《当代传媒经营管理》一书中的“传媒的广告经营”部分中首先对广告进行定义，描述了传媒与广告之间的联系；接着对传媒广告经营进行概述，并对报纸、广播电视以及网络的广告经营进行了分析；最后对我国传媒的广告经营现状、经营中的问题以及治理这些问题的对策进行了简要的阐述。我们可以从中得出一些有利于电子杂志广告经营的模式及相关经验。 从《2009中国文化品牌报告》一书中我们知道，随着Web2.0在互联网上大行其道，电子杂志也逐渐走入了人们的视野。在新锐与传统、草根与精英、快感与平淡的两级碰撞中，这种全新的阅读体验正以强有力的姿态颠覆着人们传统的“孤独”阅读方式，这次不仅仅是快餐文化打败传统了，这次是以崭新的视觉冲击和互动的杂志内容去冲击传统媒体世界。通过对时尚电子杂志的领跑者——《开啦》从创办、杂志内容与品质、作者、用户群、盈利等方面的介绍，使人们能够更好的了解电子杂志这一新兴的媒体。 华南理工大学新闻与传播学院的李艳、戴世富在《电子杂志广告的发展策略》一文中对电子杂志广告的发展策略进行系统的研究，得出电子杂志的各种广告类型都呈现互动性强、精准度高、表现力强这三个特点。并根据这些特点提出广告发展的三个策略，即广告投放的精准化策略、广告形式的品牌化策略、广告平台的整合化策略。认为只要遵循上述的发展策略，电子杂志广告的美好未来是可以期待的。 而武汉大学新闻与传播学院的周璐在《电子杂志广告破茧之旅》一文中也从电子杂志的发展现状