电子杂志广告.doc

电子杂志广告 电子杂志，是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的，利用先进的计算机技术和设计软件，如photoshop、flash、aftereffects、premiere等，通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。电子杂志媒介在传播上的精准性、互动性等特点使它迅速成为广告投放的一个新平台。据相关调查显示：2005年全国电子杂志的广告收入仅2000万元，而到了2006年，全国电子杂志广告市场为9000万元，2007年为2亿，电子杂志广告呈现出喷井式增长的势头，已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。　　一、 电子杂志广告的特点?　　狭义而言，电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的视听作品。电子杂志广告的类型多种多样，就其表现形式而言，主要有平面广告、FLASH广告、视频广告、游戏广告、综合广告。而就广告信息与媒介的关系而言，有硬广告、软广告和嵌入式广告等类型。而国内电子杂志第一品牌iebook超级精灵便将以下所有的这些广告类型特点都完美的呈现出来了：?　　1、互动性强。电子杂志是以网络为母体的，因而它继承了网络的特点——互动性，它意味着广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。用户可根据需要参与广告信息的传播过程，而电子杂志广告投放者也可以通过后台的信息收集系统，详细的了解目标客户群的特点，并据此制作出更符合他们接收习惯的广告。2、精准度高。一般而言，每种电子杂志都针对不同的用户群体。当杂志的主要用户是男性时，出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告，而当主要用户为女性时，出现的可能就是化妆品、减肥、影视类的广告。这样可以提高广告的有效到达率和广告的投放效益。3、表现力强。电子杂志是一种富媒体，而电子杂志广告也继承了这种媒体声画并茂的优势，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，全方位的展现广告信息，极大的提高了广告的感染力，从而增加了目标受众的关注度和广告的效果。 电子杂志的广告价值分析 作者：韩耀峰 来源：《沿海企业与科技》2009年第01期 [摘要]电子杂志作为一种新型的广告媒体。具有免费发行、高效收集读者信息、更舒适的阅读方式等特点。由于在电子杂志上投放广告，有丰富的广告形式可以选择，品牌宣传效应好，投放成本低，可以吸引新的读者群，因此电子杂志吸引了众多广告主的关注。文章论述电子杂志的特点、广告价值及广告投放策略。 [关键词]电子杂志；广告媒体；网络广告 [作者简介]韩耀峰，罗定职业技术学院助教，研究方向：网络营销，广东 罗定，527200 [中图分类号]G237.[文献标识码]A [文章编号]1007-7723(2009)01-0117-0002 电子杂志又称网络杂志、互动杂志，是一种使用p2p平台发行，集Flash、文字、图片、视频、声音等多媒体效果于一体、独立于网站存在的媒体表现形式。 在传统的广告媒体中，传统杂志就因为其目标针对性强、可信度高、保存期长并且有一定的权威性等优点，成为许多广告主首选的广告媒体。而在互联网时代，作为Web2.0时代下的产物，网络广告不仅兼具了传统杂志的优点，还具备了传统杂志所不具备的优势，电子杂志的网络广告价值因此凸显出来。