关于《名人电子杂志经营策略浅析》的文献综述.doc

附录1：文献综述 关于《名人电子杂志经营策略浅析》的文献综述 随着数字时代的到来，人们需要更深刻的感官冲击。受众更期待的是在阅读时能够体验眼、耳等多重感官的参与，这些种种的需求为电子杂志的繁荣提供了条件。电子杂志是伴随着网络技术的不断革新而出现的一种新的传播形式，近两三年在国内出现蓬勃发展之势，POCO、XPLUS、IEBOOE、ZCOM等电子杂志平台纷纷登台并受到广泛关注。南方网、瑞丽杂志等一些传统媒体也推出了自己的电子杂志，很多名人像杨澜、鲁豫、徐静蕾等也开始涉足电子杂志，当上了电子杂志的主编，还有一些活跃的个体爱好者，都开始尝试利用电子杂志平台提供的制作软件DIY。 电子杂志热是传统媒体到新媒体的一种必然发展，而名人的电子杂志热，是个人品牌向网络发展的一种延续。名人纷纷转投电子杂志门下带给这个新媒体更多的关注度，并顺理成章的成为电子杂志领域耀眼的新星。 目前国内电子杂志的盈利模式主要依赖广告，广告也是目前国内电子杂志门户网站比较看好的收费模式，但是由于电子杂志近两年种类数量上增长迅速，而内容水平良莠不齐、读者忠诚度建立较为困难，加之资金投入有限等问题，电子杂志的经营效益并不显著，广告份额在整个广告行业中显得有些微不足道。另外，在利用广告盈利的模式下，网络杂志与内容提供商、传统发行渠道等之间可能面临利益冲突。因此，电子杂志以广告销售为主的盈利模式目前并不明朗。 闵大洪