《文案设计与软文写作》课程标准（高职）.pdf

《文案设计与软文写作》课程标准 一、课程性质 本门课程是电子商务专业开设的一门专业核心课程。 本课程着重培养并提高学生对商品卖点的分析能力、电商文案写作能力等，通 过本门课程的学习能将之前所学的 SEO 搜索引擎优化、商品信息与采集课程相结合， 并用于企业文案的策划与写作，帮助学生们胜任电子商务文案的岗位，为之后的电 商运营类课程以及对应运营的岗位奠定基础。 二、课程目标 （一）总体目标 本课程在教学过程中，培养学生的电商文案写作能力与素质，熟悉并掌握电子 商务文案的基本概念、理论、电商文案撰写攻略、商品认知及卖点提炼、网店内页 文案策划与写作、网络推广文案策划与写作以及内容电商文案策划与写作，从而掌 握文案设计与软文写作的思路与技巧，并能用短时间承担文案岗位的职 责。 （二）具体目标 1．知识目标 （1） 了解并掌握电子商务文案撰写攻略，包括商品标题、正文等； （2） 了解商品认知，并掌握商品卖点提炼的技巧； （3） 了解并掌握网店内页文案、网络推广文案、内容电商文案的写作方法与 写作技巧，了解微信文案写作的基础知识，并掌握微信文案的设计与写作方法。 2．能力目标 （1） 能根据电子商务文案撰写攻略写作文案标题、正文； （2） 能根据商品认知、目标消费人群及竞争对手等分析提炼产品卖点； （3） 能熟练掌握文案的写作规律和写作技巧，撰写不同类型的电商文案。 3.素质目标 （1）具有较好的学习新知识和新技能的能力； （2）具有良好的文字欣赏与鉴别能力、开拓创新能力、团队沟通协作能力； （3）具有良好的职业道德素质。 三、课程内容与要求 表1 课程内容与要求一览表 序 工作任务 课程内容 活动设计 要求 号 模块 ① 电子商务文案 知识： 的相关知识； ① 电子商务文案的相关基础 ① 电子商务文案 ② 电子商务文案 知识。 基 本知识电子教案； 电子商务 的岗位要求和职 技能： ② 电 子 商 务 文 案 1 文案认知 业素养； ①学会查找和搜集企业的文案素 策 划 与 软 文 写 作 ③ 电子商务文案 材 的图文信息展示； 学习领域的要求与 ②了解电子商务文案的分类与电 目 商文案的载体 标； ①网店定位与商 知识： 品分析； 1 掌握网店定位与市场分析； ②网店目标消费 2 了解网店目标消费者需求分 ① 网 店 文 案 策 划 者需求分析 析； 与 写 作 中 基 础 知 ③商品 点分析 3 了解商品 点分析； 识的 电子教案 网店文案 ④ 电商品牌文化 4 了解电商品牌文化的塑造的 ② 网店定位与市 2 的策划与 故事写作 相关知识； 场 分析的思维导图 写作 技能： ③商 品卖点的思