《文案设计与软文写作》课程标准（高职）.docx

《文案设计与软文写作》课程标准 一、课程性质 本门课程是电子商务专业开设的一门专业核心课程。 本课程着重培养并提高学生对商品卖点的分析能力、电商文案写作能力等，通过本门课程的学习能将之前所学的 SEO 搜索引擎优化、商品信息与采集课程相结合，并用于企业文案的策划与写作，帮助学生们胜任电子商务文案的岗位，为之后的电商运营类课程以及对应运营的岗位奠定基础。 二、课程目标 （一）总体目标 本课程在教学过程中，培养学生的电商文案写作能力与素质，熟悉并掌握电子商务文案的基本概念、理论、电商文案撰写攻略、商品认知及卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作以及内容电商文案策划与写作，从而掌握文案设计与软文写作的思路与技巧，并能用短时间承担文案岗位的职 责。 （二）具体目标 1．知识目标 了解并掌握电子商务文案撰写攻略，包括商品标题、正文等； 了解商品认知，并掌握商品卖点提炼的技巧； 了解并掌握网店内页文案、网络推广文案、内容电商文案的写作方法与写作技巧，了解微信文案写作的基础知识，并掌握微信文案的设计与写作方法。 2．能力目标 能根据电子商务文案撰写攻略写作文案标题、正文； 能根据商品认知、目标消费人群及竞争对手等分析提炼产品卖点； 能熟练掌握文案的写作规律和写作技巧，撰写不同类型的电商文案。 3.素质目标 具有较好的学习新知识和新技能的能力； 具有良好的文字欣赏与鉴别能力、开拓创新能力、团队沟通协作能力； 具有良好的职业道德素质。 三、课程内容与要求 表 1 课程内容与要求一览表 序 号 工作任务 模块 课程内容 活动设计 要求 1 电子商务文案认知 ①电子商务文案的相关知识； ②电子商务文案的岗位要求和职业素养； ③电子商务文案学习领域的要求与目 标； 知识： ①电子商务文案的相关基础知识。 ①电子商务文案基本知识电子教案； ②电子商务文案策划与软文写作的图文信息展示； 技能： ①学会查找和搜集企业的文案素材 ②了解电子商务文案的分类与电 商文案的载体 2 网店文案的策划与写作 ①网店定位与商品分析； ②网店目标消费者需求分析 ③商品卖点分析 ④电商品牌文化故事写作 知识： 掌握网店定位与市场分析； 了解网店目标消费者需求分析； 了解商品卖点分析； 了解电商品牌文化的塑造的相关知识； ①网店文案策划与写作中基础知识的电子教案 ②网店定位与市场分析的思维导图 ③商品卖点的思维导图 ④电商品牌文化的案例 技能： ①学会进行网店定位与分析； ②学会消费者需求分析及商品卖点分析； ③学会电商品牌文化故事的写 作； 3 网店文案的策划与写作关键词 ①关键词的常见类别； ②关键词的设置视角； ③关键词的选取与分析； ④关键词的优化技巧 知识： ①掌握关键词的特点与设置方法； ②学会选取与分析关键词； ①网店文案策划与写作中关键词设置的电子教案； ②网店文案策划与写作中关键词案例分析 技能： ①掌握根据不同的产品种类和网店种类去设置相应的营销关键词； ②能够优化关键词的能力。 4 网店文案的策划与写作详情页 ① 商品标题的写作； ② 详情页写作方法； ③详情页文案撰写的优化技巧。 知识： 掌握商品标题的写作方法与技巧； 学会对商品进行描述并表达商品的功能和特点； 掌握详情页文案的优化技 巧。 ①网店文案的策划与写作标题的知识课件； ②不同类型网店文案标题总结 技能： ①会给不同的商品拟定标题； ②会制作商品详情的文案； ①BBS 文案的撰写； ②电子邮件推广文 知识： ①了解不同营销推广平台的文 案的撰写； 案写作与推广方法 ①网络推广文案的 5 网络推广文案的策划与写作 ③微博文案的写作 ④微信文案的写作及封面设计 ⑤微信文案的正文 写法 ②掌握微信文案设计与写作方 法 策划与写作电子教案； ②微信推广平台方案； 技能： ①能根据不同的平台进行不同的文案策划与写作； ②针对微信平台能撰写推广软 文 四、课程考核 课程考核包括平时过程考核、期末理论考核两部分。具体考核成绩评定办法如下： 课程考核成绩组成：学习过程成绩占 50%；期末考核成绩占 50%。 课程的考核采取理论考试与实践操作相结合的方式，理论部分实行相对灵活的课堂考试制度，实践部分实行“操作验收”制度，期末该课程考核成绩的各部分分值比重为： 1、平时成绩占总成绩的 10%， 出勤率＋学习态度＋作业成绩＋课堂表现＋精神面貌 2、期末考核考试占总成绩的 50%。 单选题＋多选题＋判断题＋计算＋分析题 3.实践操作 40％ 实践操作设计了内容细化的项目考核评价表，包括：任务完成（65％）、学习态度（20％）、总结表达（10％）、团队合作（10％），采取学生自评、互评及老师评价方式，注重过程考核。 具体方案见下表。 课程考核方案 序号 考核内容 考核标准 考核方式 分值比例％ 1