小米的市场营销环境分析.doc

 内容摘要 随着科技的发展智能手机的兴起手机市场发展迅速竞争也愈演愈烈小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司  目 录 一、企业简介 …………………………………………………………… 1 二、营销环境分析…………………………………………………………1 5 （一）宏观营销环境………………………………………………………1 1.人口环境…………………………………………………………1 2.经济环境…………………………………………………………2 3.政治环境…………………………………………………………2 4.法律环境…………………………………………………………2 5.科学技术环境……………………………………………………2 6.社会文化环境……………………………………………………2 （二）微观营销环境……………………………………………………2 1.供应商……………………………………………………………2 2.营销中间商………………………………………………………3 3.竞争者……………………………………………………………3 4.顾客………………………………………………………………3 5.公众………………………………………………………………3 （1）融资公众……………………………………………………3 （2）媒体公众……………………………………………………3 三、结语………………………………………………………………………3 参考文献………………………………………………………………… 4 小米的市场营销环境分析 ——基于中国地区 一、企业简介 小米公司成立于2010年4月，是一家 专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。“为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。据台湾《电子时报》报道，工信部的统计数据显示，截止到5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机其中智能手机用户首次超过5亿人，中国成为了智能手机用户最多的国家 4.顾客 小米公司的产品主要面向中国市场，主要为中低端市场，根据中国人的手机使用习惯量身定制，?得到了消费者的喜爱。 5.公众 （1）融资公众 2010年底获得了来自Morningside公司启明投资及IDG的 参考文献： [1]钱慧敏.创建企业优势分销渠道研究.2005.? [2]谭庆华.浅析小米手机发展之路.集成电路应用.2011 [3]潘欣.小米的营销策略.2011 [4]苇丽华.小米手机营销策略和模式.2011 [5]赵毅.浅谈小米的营销策略.科技创业月刊,?2012