工商管理硕士论文--A公司市场营销策略研究.doc

工商管理硕士论文 A公司市场营销策略研究 学生姓名: 方 润 泉 学 号: G1108-2301-1252 指导教师: 陈希敏 教授 西北大学国际商学院 2013年 7月 目 录 谢 辞 I 版权和参考资料的引用声明 II 摘 要 III Abstract IV 图目录 VI 表目录 VII 第一章 绪论 1 1.1选题背景 1 1.2选题的目的与意义 2 第二章 文献评论 4 2.1 4P营销策略 4 2.2 PEST分析模型 8 2.3 STP理论 9 第三章 研究方法与设计 10 3.1研究对象 10 3.2研究方法 10 3.3研究思路与内容 11 第四章 A公司外部环境分析 14 4.1 外部环境分析 14 4.2行业及竞争对手分析 19 4.3 A公司机会和威胁分析 23 第五章 A公司内部环境分析 26 5.1公司营销情况介绍 26 5.2 A公司营销现状及存在的问题 31 5.3 A公司优势和劣势分析 35 第六章 A公司市场营销策略制定 38 6.1 STP策略 38 6.2 4P及服务策略 41 第七章 结论 52 7.1主要工作 52 7.2不足之处 53 参考文献 54  谢 辞 感谢澳门城市大学为我提供了本次系统学习的机会，通过系统学习自己进一步掌握了更多的理论知识，开拓了视野，为多年实际工作的总结概括找到了理论基础，也为自己在实际工作中技能的提高，开创新的工作局面提供了系统的理论支持；同时感谢我的辅导老师陈老师对论文创作给予的指导，他曾多次对论文提出修改意见，鼓励我将设想尽快付诸于实践，促使论文历经多次修改后得以成形；最后感谢我所在的企业为我的设想提供了实践的场所，我将充分发挥所获得的知识，继续服务于企业、服务于社会。 澳门城市大学 Universidade da Cidade de Macau City University of Macan Master’s Degree Program Application Form 版权和参考资料的引用声明 Copyright and Declaration of Original Authorship A公司市场营销策略研究 本人特此声明，此论文全为本人亲自撰写，并对所写的内容负责。论文中并没载有侵犯版权的资料。所有在论文中被直接套用或引述的资料来源和研究工具，如问卷等，经己按照《亚洲（澳门）国际公开大学工商管理硕士论文写作与答辩指引》，正确完整地详细注明。论文的内容并未有呈交本大学或其他大学作为获取学位之用。本人同意将论文放在图书馆供阅览，如需引用资料作任何用途，须征得作者同意，使用时必须作出适当的注明。 I confirm that the material contained within this thesis is all my own work. Where the work of others has been drawn upon, it has been properly acknowledged and referenced according to the rules set by the “Research and Oral Examination Guideline for MBA Thesis, the Asia International Open University (Macau).” No material in this thesis has previously been submitted and approved for the award of a degree by this or any other university. I hereby agree that the thesis can be placed in the library for reference purposes. Prior approval should be obtained before any citation from this thesis can be done. 学生姓名Name of Student: 方 润 泉 学生签名Signed:（ ） 递交日期Date of Submission: 2013年7月 摘 要 改革开放三十多年来，我国的国民经济取得了迅速的发展，人民的生活水平不断提高，对于住房也呈现出旺盛的需求，房地产行业迎来了黄金十年的快速发展。 本文选择A公司营销策略具有较为重要的现实意义。首先作者