《消费者的认知过程》课件.ppt

**********************消费者的认知过程认知过程的定义消费者决策认知过程是指消费者在做出购买决策之前，对商品或服务的感知、理解、评估和判断的过程。心理过程它涉及一系列心理活动，包括注意、记忆、感知、思考和推理等，并最终导致购买决策。认知过程的重要性准确的决策了解消费者的认知过程，可以帮助企业更准确地理解消费者的需求，做出更有效的营销决策。有效的沟通通过了解消费者如何获取信息，企业可以更有效地向消费者传递产品信息，提高营销效率。提升品牌忠诚度了解消费者的购后评价，可以帮助企业改善产品和服务，提升消费者满意度，增强品牌忠诚度。认知过程的五个阶段1购后评价2购买决策3方案评估4信息搜索5需求认知需求认知基本需求满足基本生存需要，例如食物、水、住房、安全等。社会需求满足社会交往和身份认同的需要，例如服饰、社交活动等。心理需求满足个人心理和情感的需要，例如成就感、安全感、自我实现等。信息搜索内部搜索消费者从自身记忆中提取相关信息。外部搜索消费者从外部环境中获取相关信息。口碑搜索消费者通过朋友、家人、同事等获取信息。方案评估产品属性消费者会考虑产品的性能、质量、功能、价格、品牌、外观等因素，并根据自己的需求进行权衡。个人偏好每个消费者都有自己的喜好和价值观，会根据自身喜好选择符合自己需求的产品。购买决策理性因素产品质量、价格、功能、品牌等。消费者会根据自己的需求和预算，选择最符合自己需求的产品。感性因素个人喜好、情感、冲动等。消费者可能会因为对某个产品的喜爱，或者因为受到广告的影响而做出购买决定。购后评价满意度购买后是否对产品感到满意，是否符合预期。认知偏差消费者对产品的感知与实际情况是否一致，是否存在误解。忠诚度是否会再次购买该产品或品牌，并向他人推荐。影响需求认知的因素个人因素消费者自身的价值观、兴趣爱好、生活方式等都会影响其需求认知。社会因素社会文化、群体规范、流行趋势等也会对消费者的需求认知产生影响。心理因素消费者的心理状态，如情绪、动机、认知等，也会影响其需求认知。内部因素1生理需求例如饥饿、口渴、睡眠等2安全需求例如安全感、稳定感、保护3社会需求例如归属感、友谊、爱情4尊重需求例如成就感、自信心、社会地位外部因素社会文化流行趋势、价值观和生活方式都会影响消费者的认知过程。市场营销广告、促销活动和品牌推广能够塑造消费者的认知和购买决策。人际关系朋友、家人和同事的意见和推荐会影响消费者的购买选择。影响信息搜索的因素个人需求消费者对产品的具体需求会影响他们搜索的信息类型和范围。信息渠道消费者习惯使用的信息渠道，比如网络、社交媒体或实体店，会影响他们获取信息的途径。时间和成本消费者在信息搜索上愿意投入的时间和金钱会影响他们搜索信息的深度和广度。积极因素个人需求消费者主动搜索信息，想要了解新产品或服务。经济因素商品促销、价格优惠等吸引消费者搜索信息。时间因素消费者在特定时间段内，需要尽快了解产品或服务信息。消极因素时间成本信息搜索需要时间，而时间就是金钱。精力消耗大量的搜索会消耗消费者大量的精力，可能会导致疲劳和兴趣下降。信息过载信息过载会导致消费者难以筛选和判断有效信息。影响方案评估的因素产品属性质量、功能、价格、品牌、设计等影响用户对产品的感知。个人偏好用户对产品的喜好、价值观和需求决定他们对产品的选择。产品属性1功能性产品是否满足消费者基本需求，例如手机的通话质量、相机功能等。2质量产品的耐用性、可靠性等指标，反映了产品质量。3设计产品外观、材质、工艺等方面的设计，影响消费者对产品的感官体验。4价格产品的价格是否合理，是否符合消费者的预算。个人偏好情感因素消费者对产品的喜好、情感和审美取向，会影响其购买决策。认知因素消费者对产品的认知和理解，包括对产品功能、性能、质量等的评价。价值观消费者自身价值观和生活方式，会影响其对产品的评价和选择。影响购买决策的因素心理因素消费者的心理状态，如动机、态度、感知等，都会影响其购买决策。社会文化因素社会文化环境，如文化价值观、群体影响、参考群体等，都会影响消费者的购买选择。心理因素1动机消费者购买的动机，例如，需求、兴趣、情感等。2态度消费者对产品的态度，例如，喜欢、厌恶、中立等。3感知消费者对产品的感知，例如，价值、质量、价格等。4个性消费者个人的性格、特质，例如，冒险、谨慎、冲动等。社会文化因素文化价值观不同文化对消费行为有不同的影响。例