《商品的基本属性》课件.ppt

商品的基本属性 商品是现代社会生活必需品的重要组成部分，商品具备丰富的属性和特点，了解这些属性对于消费者及生产者都有很大帮助。通过本课程，我们将深入探讨一个商品的基本属性是什么，并分析这些属性对于市场的影响。 市场价值 与消费者的关系 商品的市场价值直接与消费者的需求有关。了解消费者需求，可以提高商品的市场竞争力。 促销活动 合理开展促销活动有益于提高商品的市场价值。价格折扣、满减优惠常用的促销方式。 品牌价值 品牌可以传达商品的内在价值，塑造消费者购买的信任感，提高商品市场价值。 单位与价值 1 商品量单位 商品量的一般单位是重量、数量和容积。 2 价值单位 生产一定商品需要的劳动时间，价值是商品的本质属性之一。 3 商品价值评估 通过各种方法对商品的价值进行评估，包括市场价值、交换价值、实用价值。 使用价值与交换价值 使用价值 商品具备的实际使用效果，对于顾客来说是购买的决策因素之一。 交换价值 商品在市场上的价格，交换价值是商品市场交易中的主要参考标准。 价值规律 商品的价值由社会必要劳动时间决定，是生产力水平和消费需求的反映。 商品种类 消费品 满足人们日常需求，参考顾客的使用价值和价格因素 生产资料 生产及相关部门使用，参考生产效益和其他因素 商品属性细分 1 品质 商品的质量等级是反映其实质含义和使用效用的标识。 2 包装 商品外部装饰、容器、保护壳，在强化商品形象、提供购买便利、引导消费者选择等各个方面都起到重要作用。 3 商品规格 商品的大小、颜色、形状等方面，对于消费者选择和使用具有重要意义。 4 商品衍生品 由商品延伸出来，具有一定的联系和附加价值。 影响商品发展的因素 经济发展 经济增长带来的消费升级、消费观念更新，推动了商品供需市场的日益丰富和自由化。 技术进步 工业技术进步、信息技术革命的影响，对商品的生产流程、生产要素和生产方式产生深远影响。 国际市场 全球化背景下，商品发展与多边贸易的关系日益密切，有利于推动商品创新、升级和品牌建设。 商品定位和品牌营销 1 商品定位 消费者心目中商品的地位，是产品定价、品牌策略和市场营销的重要基础。 2 品牌营销 品牌营销通过塑造品牌形象，提高商品的知名度、美誉度和忠诚度。 3 企业社会责任 强调公司以自愿形式，在经济、社会、环境等方面承担的责任，能提高商品的品牌价值。 * * * * * * * * * * * * * *