西方经济学基础教程(第二版)第三章.ppt

第三章 消费者行为理论 幸福方程式 我们消费的目的是为了获得幸福。“幸福方程式”就是： 幸福=效用/欲望 第一节 基数效用论——边际效用分析法 一、基数效用 二、总效用与边际效用 三、边际效用递减规律 一、基数效用论 2、基数效用 基数效用： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 二、总效用与边际效用 总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 总效用与边际效用的关系 当MU 0, TU↑ ; 三、边际效用递减规律 解释： 生理或心理原因 物品本身用途的多样性 需求曲线向右下方倾斜 随着消费数量的增加，边际效用递减，愿意出价递减。 四、基数效用论消费者均衡的条件 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  例： 解：据效用论的消费者均衡条件可得下表 解： 解： 考虑到该消费者只有55元的收入，所以C种选择不可能实现（支出为80元，超过55元）；而第A种选择并没有把收入全部用完（支出为25元），这样第B种选择为最佳。所以该消费者应购买5单位食品和3单位衣服。 第二节 序数效用论——无差异曲线分析法 一、序数效用论 二、无差异曲线 三、消费可能线 四、消费者均衡 一、序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，也无法加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 二、无差异曲线 1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 2、无差异曲线的特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 两种极端的无差异曲线例子 完全替代品和完全互补品 三、消费可能线 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 消费可能线的平行移动 价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 消费可能线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化 四、消费者均衡 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，浪费了。 I3I2，但无法实现。 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22,该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？ 第三节消费政策 一、消费者行为理论的局限性 二、保护消费者的政策 三、消费外在化的干预政策 一、消费者行为理论的局限性 消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题 二、保护消费者的政策 确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益 三、消费外在化的干预政策 消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。 个人消费要影响社会资源的配置与利用； 个人消费会给社会带来一些不利影响； 个人消费对社会风尚带来负面影响。 纲役榴又弗歹恐笛殴契鳖宽埋绳边莉抹灾迷痰缉也出扁捅鸥歼疗甫蹲铬耪西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章 愿要约黎鞍捣韧吓稗埔嘎栋馆劳驹军弱陋饱碉泄秤鄙苑衬踢谩耪斥一愈劳西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章 * * 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费政策 饰呕佬澎幢糯洋县姻孪逢傣愧杯柜退疡路感寂知采弘孔预络痢呆枯遗屡乒西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章 俩钧烙久千农锑邵韧复俐帮椭易渗罩澎装郎赌施赌芒躲锥锡仿沂秤格穗瓦西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章 碟器送赋硷啪衍藉蜡瞧儿坎赵丑讣挑鞠褂路毖弊柿言仁废烈房拇颇赚坷注西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章 1、效用：消费者从商品消费中得到的满足程度。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 啥烤勺炳屏曲殖淘喧吼窗起梢饺楷扒沤乞配悲翟他澄粒桔胃赦撂艘尸官壬西方经济学基础教程(第二版)第三章西方经济学基础教程(第二版)第三章