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快速消费品”分销渠道策略分析.pdf

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【标题】“快速消费品”分销渠道策略分析

【作者】唐忠兰

【关键词】快速消费品分销渠道分销模式

【指导老师】郑远芳

【专业】市场营销

【正文】

一、快速消费品的理论概述

（一）快速消费品的定义

快速消费品，也叫FMCG(FastMovingConsumerGoods)，指使用周期相对较短、

消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。之所以被称为快速，是因为它们通常

是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的购买与使用,通过规模的市场量来

获得利润和价值的实现。

快速消费品主要包括四个行业：一是

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