大学生网上消费认同研究——以中南大学为例的中期报告.docx

大学生网上消费认同研究——以中南大学为例的中期报告

一、研究背景

随着互联网的普及，网上消费已成为人们的主要消费模式之一，尤其对于大学生群体而言，网上消费更是方便快捷。然而，在网上消费过程中，个人的价值观、认知、信仰等因素不同，会产生不同的消费行为，认同是其中重要的影响因素。因此，对大学生网上消费认同的研究具有重要意义。

二、研究目的

本研究旨在探讨中南大学大学生对网上消费的认同程度以及存在的问题和原因，并寻求有效的解决方式。

三、研究方法

本研究采用问卷调查和深度访谈的方式进行研究。问卷调查将覆盖中南大学所有年级的大学生群体，通过问卷设计、调查数据分析等方式探讨大学生对网上消费的认同程度、习惯、消费特点以及面临的问题等方面的情况。深度访谈则将选择部分大学生代表进行访谈，深入了解他们的看法、感受和建议等，从而进一步认识大学生网上消费的情况。

四、研究内容与方案

1、问卷设计

通过对中南大学的大学生群体进行问卷调查，探讨大学生网上消费认同程度的现状和特点。具体包括以下几个方面：

(1)基本情况：受访者的性别、年龄、地区、专业等基本情况。

(2)网络习惯：受访者使用互联网的频率、方式和目的等情况。

(3)网上消费情况：受访者在网上消费的时间、频率、消费方式、渠道等情况。

(4)网上消费认同：受访者对网上消费的认同程度、对网上消费价格、质量、信誉等方面因素的看法。

(5)网上消费困难：受访者在网上消费中遇到的问题、投诉渠道和消费保护等情况。

2、深度访谈

选择大学生代表进行深度访谈，通过面对面交流的方式探讨大学生对网上消费的认同程度、习惯和存在的问题。具体包括以下几个方面：

(1)网上购物的原因：大学生为什么会选择在网上购物？

(2)网上购物的特点：网上购物与实体店购物相比有哪些特点？

(3)网上购物的认同：大学生对网上购物的认同程度如何？

(4)网上购物的困难：大学生在网上购物中遇到的困难是什么？

(5)网上购物的建议与期望：大学生对网上购物体验有哪些期望和建议？

3、研究方案

（1）调查问卷设计及调查：对中南大学所有年级的大学生开展问卷调查，收集数据并进行分析。

（2）数据分析：对问卷调查收集到的数据进行归纳、整理和统计分析，了解大学生对网上消费的认同情况。

（3）深度访谈：面对面与部分大学生代表进行深度访谈，探讨大学生对网上消费认同的情况。

（4）解决方案：根据数据分析和深度访谈结果，提出有针对性和可操作性的解决方案和建议。

五、预期成果

通过本研究，可以对中南大学的大学生群体进行问卷调查和深度访谈，了解大学生对网上消费的认同情况及其存在问题和原因，同时可以探讨有效的解决方式和改善措施，提高大学生的网上消费认同程度和消费体验。