00058市场营销学10月试题及答案.docx
00058市场营销学10月真题及答案
由于我没办法直接获取到00058市场营销学10月真题，以下是我为你生成的一套模拟试题及详细答案：
一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案：C
解析：市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求和欲望，从而实现交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的渠道过程；促销是促进交换的手段。
2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A.市场营销
B.生产功能
C.财务功能
D.推销职能
答案：A
解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能，它贯穿于企业经营活动的全过程，引导企业以顾客为导向，满足市场需求，实现企业目标。生产功能主要是制造产品；财务功能负责资金管理；推销职能只是市场营销的一部分。
3.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）
A.市场营销观念
B.整体营销观念
C.绿色营销观念
D.大市场营销观念
答案：C
解析：绿色营销观念强调企业在营销活动中要考虑环境保护和可持续发展。麦当劳采用再生纸制成的餐巾，体现了对环境的关注，符合绿色营销的理念。市场营销观念以满足顾客需求为中心；整体营销观念强调企业各部门协同营销；大市场营销观念强调运用政治力量和公共关系拓展市场。
4.市场增长率高、相对市场占有率低的业务，即（）类业务。
A.现金牛
B.明星
C.问题
D.瘦狗
答案：C
解析：根据波士顿矩阵，问题类业务的特点是市场增长率高，但相对市场占有率低。现金牛业务市场增长率低、相对市场占有率高；明星业务市场增长率和相对市场占有率都高；瘦狗业务市场增长率和相对市场占有率都低。
5.采用无差异性营销战略的最大优点是（）
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
答案：B
解析：无差异性营销战略是把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的营销组合策略满足所有消费者的需求。其最大优点是成本的经济性，因为可以大规模生产、统一促销等，降低生产和营销成本。但它市场适应性差，不能很好地满足不同消费者的需求。
6.市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业
B.塑造一种产品
C.确定目标市场
D.分析竞争对手
答案：B
解析：市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。也就是塑造一种产品在细分市场的位置。
7.品牌资产是一种特殊的（）
A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
答案：B
解析：品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债，它是一种无形资产，如品牌知名度、美誉度、忠诚度等，虽然看不见摸不着，但对企业的价值巨大。
8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.产品品牌
答案：B
解析：产品组合的宽度是指企业的产品组合中所包含的产品线的数目。产品项目是指产品线中不同规格、型号、款式等的具体产品；产品种类范围较宽泛；产品品牌是产品的标识。
9.企业在推广新产品时，采用快速渗透策略的特点是（）
A.高价格、高促销费用
B.高价格、低促销费用
C.低价格、高促销费用
D.低价格、低促销费用
答案：C
解析：快速渗透策略是指企业以低价格、高促销费用的方式推出新产品，目的是迅速占领市场，吸引大量顾客，提高市场占有率。高价格、高促销费用是快速撇脂策略；高价格、低促销费用是缓慢撇脂策略；低价格、低促销费用是缓慢渗透策略。
10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
答案：C
解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价是给产品定一个以零头数结尾的非整数价格；招徕定价是利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客；反向定价是先通过市场调研确定消费者可接受的价格，再据此确定产品的生产成本和价格。
11.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）
A.直接重购
B.修正重购
C.新购
D.间接购买
答案：C
解析：新购是指生产者用户初次购买某种产品或服务。直接重购是指生产者用户的采购部门按照过去的订货目录和基本要