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10月自学考试市场营销学(00058)试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

答案：C

解析：市场营销学于20世纪初诞生在美国。当时美国的经济发展迅速，市场竞争日益激烈，企业需要更科学的方法来进行市场经营，这促使了市场营销学的产生。

2.下列不属于宏观环境因素的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.供应商

D.技术环境

答案：C

解析：宏观环境因素包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。供应商属于微观环境因素，它直接影响企业的供应情况和成本等。

3.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，据此可推知（）。

A.该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线的宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线的宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

答案：A

解析：产品线宽度是指企业拥有的不同产品线的数量，这里企业有冰箱、冷柜、空调三大类产品线，所以宽度为3。产品线深度是指每条产品线中产品项目的数量，冰箱有四种型号，其深度为4；冷柜有两种型号，深度为2；空调有五种型号，深度为5。

4.市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.在本企业产品和竞争者之间形成明显的差异

C.生产出质优价廉的产品

D.塑造企业形象

答案：B

解析：市场定位的实质就是使本企业产品与竞争者产品之间形成明显的、有吸引力的差别，从而在目标顾客心目中占据独特的、有价值的位置，核心是形成差异。

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，只推出单一产品，运用单一的市场营销组合来满足所有顾客的需求。

6.以下哪种价格形式不属于差别定价（）。

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

答案：B

解析：差别定价是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。选项B中“大甩卖”“酬宾大减价”是在特定时期的统一降价促销活动，不是针对不同细分市场、不同顾客等进行的差别定价。选项A是针对不同社会成员的差别定价；选项C是针对不同产品特征的差别定价；选项D是针对购买数量的差别定价。

7.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A

解析：批发商包括商人批发商、经纪人和代理商等。经纪人或代理商主要是促成买卖双方交易，获取佣金，属于批发渠道的一种形式。

8.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

答案：A

解析：品牌扩展是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有品牌的影响力快速打开市场。

9.产品生命周期中成长期的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市

B.建立知名度，争取试用

C.提高市场占有率

D.保持市场占有率，争取利润最大化

答案：C

解析：在产品生命周期的成长期，产品已经被市场接受，销售量迅速增长。此时企业的营销目标是扩大市场份额，提高市场占有率，以获取更多的利润。

10.以下哪一个不是网络营销的优势（）。

A.竞争更公平

B.沟通更有效

C.成本更节省

D.品质更保障

答案：D

解析：网络营销具有竞争更公平（不受规模、地域等限制）、沟通更有效（能实时与顾客互动）、成本更节省（减少中间环节等）等优势。但网络营销中产品品质可能因信息不对称等原因难以像传统营销那样直接保障。

11.人员推销的缺点主要表现为（）。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

答案：D

解析：人员推销需要投入大量的人力、物力和时间，成本较高。而且人员推销的范围相对有限，难以同时接触大量顾客，所以顾客数量有限。

12.市场调查与市场预测的关系是（）。

A.市场调查是市场预测的基础

B.市场预测是市场调