3G产品体验式市场推广策略论文范文格式.pdf

3G产品体验式市场推广策略论文范文格式 摘 要：体验式市场推广是当今“体验经济”时代下市场推广的新兴方式。 本文主要运用体验式市场推广理论，以中国移动“动感地带”、星巴克等体验式 市场推广案例为借鉴，结合高教园区市场调研的结果，分析高教园区学生3G知 识的了解情况、运营商认知情况，了解高教园区学生对于3G产品的现有使用量 与潜在消费能力，进而发掘适合学生用户的体验式市场推广方式，探讨3G产品 针对高教学生群有效可行的体验式推广策略。 关键词：体验式市场推广；体验营销；3G产品 Experiential marketingpromotion analysis ofthe China Mobile Experiential marketingpromotion analysis ofthe China Mobile EExxppeerriieennttiiaallmmaarrkkeettiinnggpprroommoottiioonnaannaallyyssiissoofftthheeCChhiinnaaMMoobbiillee groupHangzhou branchcompany’s3Gproduct:takinguniversity groupHangzhou branchcompany’s3Gproduct:takinguniversity ggrroouuppHHaannggzzhhoouu bbrraanncchhccoommppaannyy’’ss33GGpprroodduucctt::ttaakkiinngguunniivveerrssiittyy town as anexample town as anexample ttoowwnnaassaanneexxaammppllee Abstract: Abstract: AAbbssttrraacctt:: Experiential marketing promotion is a new marketing strategy in the “experiential economy” times. In this paper, we use Experiential marketing promotion, learn from China Mobile’s “M-Zone”,Starbucks and other experiential marketing case, combine with the actual situation of university town’s markeing research, to explain the 3G product and Moblie operators’ cognition of the students in university town, to understand the existing and potential spending power consumption of the college students. Finally, we suggested experiential marketing promotion analysis of the China Mobile group Hangzhou branchcompany’s 3Gproduct Key words: Key words: KKeeyy wwoorrddss:: Experience marketing promotion; Experience marketing; 3G product 一、体验式市场推广概述 随着当今世界经济高速发展，科技不断进步，消费者的消费观念的改变，不 少经济学者认为“体验经济”时代正悄悄来临。与此同时，体验营销应时代变化 成为市场营销近几年新兴起的热门理论，正被越来越多的先进企业用于新产品的 市场推广中。“体验式市场推广”做为新型市场推广方式，已然成为时下企业进 行市场推广的宠儿。 （本文章版权归作者所有，更多3G产品体验式市场推广策略论文范文格式请浏览 ）