周黑鸭市场营销大赛校园选拔赛策划案.doc

快乐风暴 娱乐营销 2013年湖北省周黑鸭杯市场营销大赛 湖北汽车工业学院校园赛策划案 主办单位：共青团湖北汽车工业学院委员会 湖北汽车工业学院教务处 协办单位：经济管理学院工商管理汽车营销教研室 经济管理学院分团委学生会 活动时间：2013年3月-4月 目 录 一、大赛目的 3 二、大赛名称 3 三、大赛主题 3 四、大赛组织 3 五、参赛对象 4 六、大赛项目 4 七．大赛流程 5 八、奖项设置 5 九、决赛安排 6 十、规则及评分方法 7 快乐风暴 娱乐营销 2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛暨我校选拔赛 一、大赛目的 （一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力； （二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平； （三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。 二、大赛名称 2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 三、大赛主题 快乐风暴 娱乐营销 主题释义： 席卷全城的快乐风暴即将来袭，寓娱乐于营销。周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐。快乐是娱乐的终点，是生活的心情释放，掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人，周黑鸭让我们“会娱乐，更快乐”！ 本次营销挑战赛为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，周黑鸭更为其拉开一段快乐的旅程，让大学生在快乐中营销，传递正能量，展现积极的生活态度。 四、大赛组织 （一）主办单位 共青团湖北汽车工业学院委员会 湖北汽车工业学院教务处 （二）承办单位 经济管理学院工商管理系汽车营销教研室 （三）协办单位 经济管理学院分团委学生会 （四）组织机构 大赛顾问：魏仁干 姚丽萍 大赛执行委员会主任：武少玲 大赛执行委员会副主任：毛帅 大赛执行委员会委员：高伟强 肖炎刚 校内报名指导老师：毛帅；电话658747 校内赛比赛负责人：高伟强；电话62642 / 周黑鸭食品有限公司官方网站：/ 湖北汽车工业学院教务管理综合平台和教务在线网站： /default.aspx 五、参赛对象 湖北汽车工业学院全日制大学在校学生（含科技学院）。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，最好每队大三3名，大二2名 预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。 六、赛项目 题目：开展市场调研，完成市场调研报告，制定周黑鸭的产品营销策划案。 内容：各参赛团队自行组织一次周黑鸭的市场调查，撰写调研报告，并制定周黑鸭产品的促销策划方案，以考察参赛学生的营销策划及动手执行能力。各地周黑鸭专营店负责为参赛团队提供配合。 形式：团队进行十堰市市场调研并完成调查报告，根据市场调研数据进行产品营销策划方案的制定，并进行营销策划方案的现场答辩。 省内复赛与决赛（见附件） 、比赛流程 经过各高校负责人与大赛组委会的协商，此次营销策划挑战赛于2013年3月开始，至2013年5月结束，分为学院预赛、省内复赛、省内决赛三个阶段，层层选拔晋级。总体时间：2月1日—5月31日 各环节起止时间： 报名——2月1日—3月15日： 参赛团队提交报名表。 预赛——3月16日—4月15日：校园海选，产生复赛晋级队伍。 复赛——4月16日—5月15日：产品营销方案实施和品牌提升策划方案制定，产生18强进入决赛。 决赛——5月31日： 现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。 校内赛时间及流程 报名——3月6日—3月12日：参赛团队提交报名表。 初赛——3月13日—3月28日：完成市场调研报告。 赛——4月日：完成产品营销方案赛——进行现场答辩。 、奖项设置 比赛设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名（若参赛队伍数量较多，组委会将根据其具体参赛情况适当增加获奖名额）；大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“湖北汽车工业学院赛区X等奖”，同时加盖学会和学院公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。 一等奖：团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），晋级复赛，不发证书； 二等奖：团队奖励500元（300元的奖金+价值200元的奖品）； 三等奖：团队奖励300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。 进入省内复赛的18支队伍，将优先获得进入周黑鸭公司实习的机会。 省内复赛与决赛还将另设更高的奖项，最高奖金为5000元，并