市场营销策划案.doc

市 场 营 销 策 划 案 组员：妥洪泽 12014247367 杨伟泽 12014247368 黄高源 12014247374 何光辉 12014247413 亢思琪 12014247364 杨琴 12014247362 晨夕清真食品有限公司市场策划书 一. 前言 二.市场状况分析及市场前景预测 目前营销状况?? （二）前景预测 三.影响产品的不可控因素进行分析 （一）宏观环境 （二）微观环境 （三）居民经济条件消费者收入水平 四.SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 五. 国际营销4p策略设计 六.营销对象 上班族，学生，旅游人群 七.结束语 策划人员：妥洪泽 杨伟泽 黄高源 何光辉 亢思琪 杨琴 策划时间：2015年12月17日一. 前言 近几年，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品已经成为了人们日常食品消费的新宠。 数据显示，中国休闲食品销售正在以每年递增15%左右的速度爬坡，西方发达国家人均每年消费量约26kg。随着人们对休闲食品的日益喜爱，越来越多的休闲食品品牌出现在市场，2009年休闲食品制造业创造工业产值4364.5亿元，同比增长27.5%，销售收入达到4304.5亿元，实现利润117.7亿元。到2009年我国休闲食品市场容量已经达到400亿元，可以预见，未来几年我国休闲食品行业将迎来快速发展的黄金期。 通过对市场的调查与对当地清真食品的考察，我们小组决定成立一家以诚信经营、规范运作、科学管理、和谐发展为经营理念的清真食品制造企业。我公司主要经营各种手工清真食品，以打造中国特色清真食品国际化为目标，始终致力于广大的穆斯林同胞的食品安全。以我公司特色产品之一做出汇报。 二.市场状况分析及市场前景预测 目前营销状况 1.公司最新研制出的新款清真休闲食品“香素条”，色香味俱全。口感独特，多样化的口味适合各种消费人群。该产品一经推入市场便受到广大时尚男女青年和学生的青睐，获得很大的市场份额。 2. 国内市场的成功，激发了我们走向海外市场的信心，公司决定拓宽国际市场。 前景预测 美国面对人口众多的穆斯林，没有专门针对穆斯林的食品产业，所以我们有着庞大的市场，并且美国市场对休闲食品的需求量大，所以我们有信心占有较大的市场份额。 三.影响产品的不可控因素进行分析 （一）宏观环境 1.美国的城市化水平很高 2.自19世纪80年代开始，美国的国民经济就高居世界的第一位。如今的美国作为联合国安理会的五个常任理事国之一，在世界的政治、经济、军事以及娱乐等很多领域里，其十分巨大的影响力都是其他国家所不能相比的。 （二）微观环境 美国作为世界上目前唯一的超级大国，生活压力大，节奏快，所以快餐文化和休闲食品大受消费者的青睐，如肯德基，麦当劳都是大家比较熟悉的快餐品牌，但是还没有针对美国穆斯林的休闲食品。 美国有着丰富的自然资源以及多样的民族文化，这样都会使其成为一个极具影响力的旅游国家，户外旅行者大都选择在户外来上一杯热水或者劲爆的食物来刺激兴奋。我们的产品容易携带，是户外驴友热爱的食物之一。 居民经济条件消费者收入水平 1.美国中产阶级占大多数，并且都生活在快节奏的社会环境下。中产阶级快节奏的生活环境当然会选择方便食品，我们产品的定位在于方便素食品。 2.尽管美国的恩格尔系数只有7%（恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重），但美国人对于食物精致的追求确从未停止，人们还是很愿意在“食”上消费，尤其是一些单身主义者，更愿意把钱消费在自己身上。 四.SWOT分析 （一）优势 1.我公司以“研发+生产配送+销售”一气呵成的制作流程为特色 2.公司研制出的新款清真休闲食品“香素条”，是一款在吴忠市同心县特色麻辣条的基础上改进，包装的产品，该产品继承了同心特色麻辣条的色香味俱全 3.本公司具有研发，创新精神，我们把同心麻辣条改进为“油炸”、“非油炸”、“香辣”、“香酥”四种不同的口味。 5.我们对产品进行保质期测试进行处理包装，让其比市面上流通的麻辣条保存时间长了很多，也可以在微波炉里进行加热处理，那样味道更佳。 6.为了人们能够更好的了解清真食品，我们在食品包装上面对我们的食品进行全方面的介绍，并且注明清真食品自身的绿色与环保的魅力，让更多的穆斯林或者非穆斯林同胞响应健康绿