周黑鸭营销策划大赛ngfq_ons.doc

2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 市场调研报告/ 产品营销/品牌提升策划方案 参赛团队名称：90追梦支队 所在院校：中国地质大学（武汉） 联系人姓名：xxx 联系方式xx 团队成员姓名： 指导教师姓名：xxx教授 联系方式：1398626xxx 完成时间：2013年4月1号 目录 摘要 市场调研报告 （一）调查背景 （二）调查目的和调查内容 （三）调查研究的对象、时间及方法 （四）问卷设计 （五）问卷分析 （六）总结 （七）建议 三、营销策划方案 （一）市场环境分析 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、市场现状 3.1武汉卤制品市场状况 3.2“周黑鸭”在武汉的市场现状 （二）消费者分析 （三）竞争分析 1、swot分析 2、竞争者分析 （四）策划方案 1、活动介绍 2、活动前期准备 3、活动内容 4、活动执行 5、媒介配合 6、活动中应注意的问题 摘要 “民以食为天”，人们现在已经不在只是满足于填饱肚子了，人们开始去发现并且品尝那些可以当做零食或者佳节送礼的小食品。武汉相当一部分的制作卤制品的小店开始崛起，如精武、绝味、久久和周黑鸭。人人都想再这个发展前景广阔的市场分一杯羹，事实证明它们都以自己独特的口味和经营理念俘虏了一批属于自己的忠诚的消费者。值得一提的是发展较快的周黑鸭，周黑鸭的出现使人们在麻辣口味上有更进了一步，进口有点甜，但麻辣的后劲更足。周黑鸭深受消费者的喜爱，依照这样的发展趋势，周黑鸭很有可能替代久久和精武，成为卤制品市场的领头羊。 市场调研报告 一、调查背景 席卷全城的快乐风暴即将来袭，寓娱乐于营销。周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐。快乐是娱乐的终点，是生活的心情释放，掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人，周黑鸭让我们“会娱乐，更快乐”！ 二 、调查目的和调查内容 我们这次便是根据2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛进行了一次市场调研其主要的调查目的是： （一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力； （二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平； （三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。 调查目的： 1、了解周黑鸭的市场占有情况 2、了解周黑鸭的主要消费群体 3、消费者对于周黑鸭的喜爱程度以及购买方式 4、周黑鸭的那些品种受欢迎 5、消费者觉得周黑鸭有那些值得改进的地方 三、调查对象、时间及方法 调查时间：2013年3月 调查对象：所有在武汉生活的消费者 调查地点：中国地质大学（武汉）校区内、光谷及周边地区 这次主要采用街头拦截式访问，因为本次的访问员都是在校大学生， 考虑到访问员的身份以及费用，街头拦截式访问费时较短、费用较低，访 问效率高、容易控制。 四、问卷设计 尊敬的先生/女士： 您好！ 我们是中国地质大学经济管理学院的学生，现在以调查员的身份进行有关周黑鸭产品的市场调查。本问卷中问题的答案无所谓对错，请将您的真实情况和想法告诉我们，我们诚恳地希望得到您的支持与合作。您的宝贵意见以及建议将能为我们提供重要的参考。 您提供的所有信息，我们都按照国家《统计法》有关规定，予以严格保密。谢谢您的合作。 （注：如无特殊说明，每题只选一项，在选项字母上打√） 1、您的职业？ A.学生 B.上班族 C.退休人员 D.个体户 E.自由职业 F.其他__________ 2、您的性别？ A.男 B.女 3、您的年龄？ A.18岁以下 B.18-25岁 C.26-35岁 D.35岁以上 4、您购买过周黑鸭的产品吗？ A.买过 B.没买过 5、您最近一