第3章 商品学概论-商品品种.ppt

第3章 商品品种 宝洁旗下的商品品种 宝洁旗下的商品品种 3.1 商品品种的概念 3.1.1 商品品种的概念 按某种相同特征划分的商品群体,或者是具有某种(或某些)共同属性和特征的商品群体。 如 粮食制品（方便面、面包）、食用植物油（菜籽油、豆油、调和油）、猪肉（全精肉、无骨夹心肉、无骨腿肉、条肉、子排）、牛奶（光明、蒙牛、伊利、新希望、美丽健牌液态纯牛奶） 3.1.2 商品品种与商品学 商品学主要研究决定商品品种发展和变化的规律，包括一般品种规律和特殊品种规律。 1.一般品种规律 对所有商品均适合的品种规律，如商品品种最佳扩大的规律、商品品种最佳组合和构成的规律、商品品种完善和更新的规律、商品品种结构和消费结构相符的规律等。 2.特殊品种规律 只适合某类商品或一些类似商品种类的品种规律，如食品、纺织品、服装、鞋类、化妆品、洗涤用品等各类商品中品种最佳构成的规律、区域商品品种最佳构成的规律等。 商品品种的研究主要通过商品品种规律和技术学规律、经济学规律等相结合，以控制商品品种的发展和变化，实现商品品种的最佳构成，使商品品种与消费需求的相符程度达到最优化，从而促进商品使用价值的实现，获得最佳的经济效益。 3.2 商品质量、品种与效益 3.2.1 商品使用价值规律 1、商品使用价值 满足人们一定需用的有用性的总和。商品只有通过交换才能进入消费领域，实现其使用价值。 评定商品的使用价值有一定的社会必要标准。 在其他条件不变的情况下，某种商品的使用价值如果低于社会必要标准，就难以被社会和消费者接受；反之，商品使用价值等于或优于社会必要标准，就容易被社会和消费者接受。 3.2 商品质量、品种与效益 3.2.1 商品使用价值规律 2、商品使用价值规律 商品使用价值规律就是由商品交换而产生的存在于同类商品使用价值间的社会必要标准及其对生产者的反作用，是商品经济的基本规律之一。 内容与要求：商品交换使各部门的商品使用价值之间存在着一个客观社会标准，各商品生产者必须根据这个社会必要标准制造和销售使用价值商品。 3.2 商品质量、品种与效益 3.2.1 商品使用价值规律 3. 商品使用价值规律的运行轨迹 （1）商品数量和市场占有率的竞争； （2）价格竞争； （3）使用价值的竞争； 当降价达到极限时，企业开展质量竞争；当质量竞争极其提高达到极限时，企业开展产品品种、花色、式样等方面的竞争；当这些改进达到极限时，企业就会开发新产品，实现产品的更新换代，最后，导致国民经济新行业、新部门的创立。 这就是商品使用价值规律的运行轨迹，也是生产力发展的次序。 福特T型车：一款改变了世界的汽车 平板电脑 平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。平板电脑的的命名由苹果公司已故首席执行官史蒂夫·乔布斯提出，并且申请了专利。 智能电视 智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验。 3.2 商品质量、品种与效益 3.2.2 质量、品种、效益与使用价值 质量和品种是实现商品使用价值的前提 商品质量和商品品种是决定商品使用价值大小的两个方面，也是决定销售和经济效益的两个关键因素。 UV=f（S，Q） （UV-商品使用价值、S-商品品种、Q-商品质量） 思考：商品品种与商品质量的关系？ 3.2 商品质量、品种与效益 3.2.2 质量、品种、效益与使用价值 现代商品经济条件下企业经济效益追求的与以往相比有哪些变化？ 青岛双星 目前双星已形成了以鞋业、轮胎、服装、机械、热电、印刷、三产配套等横跨 23 个产业的综合性制造加工业特大型企业集团。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，是中国橡胶行业唯一同时拥有四类产品中国名牌的企业，双星品牌价值 492.92 亿元。 健力宝爆果汽 健力宝爆果汽 健力宝公司旗下的一种微气泡天然果汁饮料. 主要成分:水；蜂蜜；10%天然果汁等。 “爆果汽”的时尚、健康以及年轻人偏爱的口味，适合于那些追求换了、富有活力、乐于拼搏的青春一族！个性和态度都已深入于他们的骨子里，正如爆果汽的诉求，我平凡，我的口味不平凡！ 10年前“爆果汽”的黑色瓶身设计曾荣获“2003年首届中国国际饮料节最佳包装设