仰妍品牌网络口碑炒作策略.ppt

线下体验活动 —— 平安夜狂欢PARTY 设计一场别开生面的“互动相亲会” 汇集全北京的“体验”、“养颜”达人及媒体 以“妍色”为主打概念，以“男女搭配”为主要手段 让“仰妍”众星捧月，让参与者大呼过瘾 分享，宣传，再分享；宣传，分享，再宣传。 活动站点：悠唐广场（拟定） 组合目的：成本控制 执行计划 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 传播内容规划及预期关注 认知阶段 (11月16日-11月22日) 活跃阶段 (11月23日-12月18日) 引爆阶段 (12月19日-12月29日) 扩散阶段 (12月30日-1月15日) 落地活动传播 日常传播 媒体传播 仰妍嘉年华 看看我们有多少误区 配合赠饮、体验活动进行传播 对于形象保养与相亲问题的谈论，放大网民需求 仰妍快乐相亲秘籍 妍色四射 平安夜狂欢PARTY 光棍还要持续几年？ 日常传播贯穿始终，潜移默化中影响受众 配合活动进行传播 落地活动传播提升用户黏度 预计关注度 活动传播增强用户体验 仰妍花粉上市上市 口碑推广计划 1024互动营销顾问（北京）有限公司 2009年11月 如何锁定目标群 关注的欲望 （就像味多美的蛋糕香、星巴克的咖啡味、迪斯尼的欢乐氛围……） 选择“仰妍花粉” 传播目标人群：对仰妍品牌认知并认可花粉功效的目标消费者 传播目标人群 保健品用户 产品追随者 亚容颜人群 寂寞孤独者 她们是…… 自称潮人，时尚教主，PARTY女王，美容达人 绝对的形象维护者，追捧生活情调和态度 她们会…… 旅行、消遣、休假； 看电影、听音乐、上开心网； 一起，喝咖啡、聊天、学化妆…… 她们有…… 随时随地的上网习惯，爱热闹，爱体验，图新鲜，花钱大方，从不惧怕表现自己。 目标人群特质 目标人群分析 然而，她们最为担忧的还是…… 几度狂欢之后，往往到了这个时候，她们才知事情的严重性。 什么是理想与现实的差距？那就是搜索的时候都是硬指标，见了面就得看软条件了。 所谓的人气会员，并非有着超越一切的条件，而是一副姣好的容颜 美容养颜武装 主题交友活动 达成她们所愿，只需两个条件 “仰”光男女，“妍”色搭配。就在这里实现！ “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ “仰光男女，妍色搭配”活动 交友网站如今如火如荼，受众范围广，且绝大部分为都市白领，与仰妍花粉受众重合度极高。 各大交友网站关注度最高的栏目就是MM排行榜。她们往往是时尚、美丽的代名词。 通过组织网络活动，将仰妍花粉与交友网站的MM排行榜结合，对产品进行植入 STEP1：活动主题制定——妍色四射，让我们彼此吸引； STEP2：排行榜上榜MM秘籍分享； STEP3：意见领袖产品试用（一个功效周期）； STEP4：养颜护肤心得交流； STEP5：“12.24妍色平安夜”，体验者线下见面会暨交友活动； STEP6: 事件追踪，评述相亲成功法则； STEP7：专家证言，定位仰妍花粉功效、品质、品牌形象等。 话题目的：提高关注 主题活动话题示例 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 话题示例 21世纪最伟大的变化,美女21天大翻身话题目的： 利用多组PS的经典照片，带出“妍色”是我，凸显仰妍花粉作用。 内容提要： 感叹注重养颜之后，面色的改善。列举养颜成功经典图片，加入“妍色”是我，并推崇气质美女的概念，高度认可脸色改善有助于整体气质提升。 “妍色”美女的诞生~~~ 话题示例： 标题：之于女人，皮肤好是最重砝码 内容方向：我是一个内蒙古女孩，在成都生活6年了，成都的气候比较潮湿闷热，女孩子都是嫩白嫩白的皮肤，这对于生活在北方的我是一种刺激，我同事是成都女孩，她说成都女孩的皮肤是被上苍造化用雾气蒸出来的。皮肤是可以改变的，还告诉我一个密集，在这里和朋友们分享一下。 传播目的：从参加大赛的角度，分享自己美白秘籍，植入花粉信息。 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 话题目的：产品植入 日常传播话题示例 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 标题：谁说男人不用美容保养？ 内容方向：男人天生责任大、压力大，与女人相比，除了家庭责任，男人还有义务承担社会责任。其实男人也需要打扮.也许有一天你会觉得他没有当年英俊了,适时的打扮能让你们的感情升温.也许他不会表达出来,但心里可是对你感激万分! 调理一词似乎是女人的专利，其实男人也需要调理，蜂蜜、花粉…… 传播目的：另辟蹊径，从男人美容的角度对仰妍花粉进行传播，吸引的是女性受众。 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 标题：现在的小孩都早熟吗？ 内容方向：