杭州传化公司年度媒介投放建议.ppt

Ｄata Source: CSM CTR 杭州传化2008年媒体投放建议案（修改－简版） Presentation for Media Launch in 2008 Company : XXX广告有限公司 Report Submission Date : 2007年09月17日 Remark： Data Source：　CSM CTR （央视索福瑞） 　 CMMS (新生代消费者研究) 　 Monitoring Period ：2007.01.01-2007.9.30 Time Slot：　　08:00-24:00 Target Audience： 25-55, 女性 Market ： 浙江、江苏、安徽、江西、福建　　　　 山东、河南、湖北、湖南 Reference Channel: PTV、LTV、CCTV 　　　　　　　　 Summary for Markets’ Channel 08年度投放区域各频道情况概要 （PTV、LTV、CCTV） 浙江地区PTV与LTV的概况 新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的主频道，立足浙江，面向全国。通过亚太1号卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并被全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众1.5亿。钱江都市频道——立足杭州，面向全省，紧跟城市生活节拍，体现城市文化特征。经济生活频道——以经济生活为切入点，以百姓生活的视角报道经济领域的最新动态。教育科技频道——以服务教育、传播知识、普及科学、树人育人为宗旨。影视文化频道——以播放影视剧为主，同时设置与影视相关的专栏以及文化类栏目。 4. 08年度投放区域各频道情况概要 浙江地区各频道2007年1-7月收视率 2007年1-7月晚间收视曲线图（17：00-24：00） 《元邦剧场》 《黄金剧场》 从数据来看，浙江各频道晚间收视最高的为浙江教科频道，其20：00档的《元邦剧场》栏目收视最高，而浙江卫视在该时间段的《黄金剧场》位列第二。 4. 08年度投放区域各频道情况概要 4. 08年度投放区域各频道情况概要 浙江地区各频道07年1-7月CPRP情况 从数据来看，07年1-7月浙江地区CPRP最优的频道为:浙江教科、浙江经视与浙江钱江都市，考虑明年为奥运年，央视对各省台的新闻类节目有所抢占，故在浙江地区建议投放在浙江教科与浙江钱江都市。 江苏卫视——覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国330个地市级单位中的229个，地市综合覆盖率达到70%，牢牢把握40%以上的全国市场。 江苏城市——立足南京，面向全省，紧跟城市生活节拍，体现城市文化特征。 江苏综艺——以综艺类节目为主，展现整个省的文化艺术气息 江苏教育——以服务教育、传播知识、普及科学、树人育人为宗旨。 江苏影视——以播放影视剧为主，同时设置与影视相关的专栏以及文化类栏目。 4. 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区PTV与LTV的概况 2007年1-7月晚间收视曲线图（17：00-24：00） 《情感剧场》 从数据来看，江苏各频道晚间收视均不高，其中以江苏卫视的收视率较好，其峰值出现在19：45-20：00的《情感剧场》栏目。其他频道的收视率均较低。 4. 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区各频道2007年1-7月收视率 4. 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区各频道07年1-7月CPRP情况 从数据来看，07年1-7月浙江地区CPRP最优的频道为:江苏卫视与江苏综艺，考虑明年为奥运年，对卫视频道的收视有所影响，故在江苏地区建议投放在江苏综艺频道。 安徽卫视——通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。安徽卫视每天24小时播出节目，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台，在中国89％以上的大中城市入网，总收视人口近5亿人。 安徽经视——为安徽省内的地面主频道，拥有高素质的观众受群，以其青春、靓丽及提供生活服务资讯的高品位，在全省范围内拥有良好的口碑。其《第一时间》栏目有着稳固的收视受众。 安徽影视——是安徽电视台在全国率先采用市场化机制、公司化运营的频道。100%覆盖全省、有着高而稳定的收视、连续12年稳居安徽地面媒体第一。 4. 08年度投放区域各频道情况概要 安徽地区PTV与LTV的概况 2007年1-7月晚间收视曲线图（17：00-24：00） 《第一剧场》 《第一时间》 《风云大剧院》 从数据来看，安徽各频道收视率前三位分别是安徽卫视、安徽经视及安徽影视。其中安徽经视的《第一时间》作为民生类新闻贴近大众，收视稳定。而卫视及影视的《剧场》及《剧院》受剧排影响较大，收