XX上市媒介投放建议案.ppt

媒体接触习惯分析 调研期间：2001年1－12月 调研区域：全国13个重点省会城市 调研内容：电视、报纸接触习惯 数据来源：AC尼尔森调研公司 编写各种项目报告 第三十页，共八十三页。 北京报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十一页，共八十三页。 上海报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十二页，共八十三页。 广州报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十三页，共八十三页。 成都报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十四页，共八十三页。 天津报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十五页，共八十三页。 沈阳报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十六页，共八十三页。 济南报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十七页，共八十三页。 南京报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十八页，共八十三页。 武汉报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第三十九页，共八十三页。 青岛报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十页，共八十三页。 大连报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十一页，共八十三页。 哈尔滨报纸媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十二页，共八十三页。 北京电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十三页，共八十三页。 上海电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十四页，共八十三页。 广州电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十五页，共八十三页。 成都电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十六页，共八十三页。 天津电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十七页，共八十三页。 沈阳电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十八页，共八十三页。 济南电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第四十九页，共八十三页。 南京电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十页，共八十三页。 武汉电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十一页，共八十三页。 福州电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十二页，共八十三页。 西安电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十三页，共八十三页。 昆明电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十四页，共八十三页。 重庆电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十五页，共八十三页。 厦门电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十六页，共八十三页。 深圳电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十七页，共八十三页。 杭州电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十八页，共八十三页。 郑州电视媒体接触习惯分析 编写各种项目报告 第五十九页，共八十三页。 * XXXX上市媒介投放建议案 中科万向编写机构推荐 编写各种项目报告 第一页，共八十三页。 全 案 导 读 第一部分： 媒介目标 媒介目标人群 目标人群媒介接触习惯 第二部分： 竞品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介组合策略 媒介投放行程设定 媒介资源分配设定 调研数据来源： 2001IMI消费年鉴 央视索福瑞媒介调研公司 AC尼尔森公司 数据类型： 消费者构成数据 收视率报告 媒体接触度数据 说明： 部分调查内容为多项选择，合计百分比超过100% 编写各种项目报告 第二页，共八十三页。 媒 介 目 标 营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大XXXX新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销 提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将XXXX定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念 达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标 第 一 部 分 编写各种项目报告 第三页，共八十三页。 媒介目标人群分析（A） 第 一 部 分 *25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响 最大的的群体，也是最具消费潜力的人群 *25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视 同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体 编写各种项目报告 第四页，共八十三页。 媒介目标人群分析（B） 第 一 部 分 *高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1% *个人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元间，相对 全国平均水平处于中上游位置 编写各种项目报告 第五页，共八十三页。 我们要捕获的“鱼类” 第 一 部 分 哈哈！还有很多鱼等着我抓呢！ 延伸至35-45岁 25-35岁为主体 年龄 兼顾女性 男性为主 性别 经济收入适中 有较高文化水平 特征 以后章节所涉数据 皆针对该特定人群 编写各种项目报告 第六页，共八十三页。 目标人群媒介接触情