北京中关村科贸电子城整体形象策划方案.ppt

市场定位客观表述 中关村的LAOX 北京首座时尚数码Shopping Mall 全方位体验式数码消费引导者 Contents 市场定位细化 整体视觉展示 行销推广策略 推广媒介预算 卖场规划建议 市场定位感性表述 科技拜物教徒的朝圣地 整体推广口号 I COS 整体推广调性描述 时尚：骨子里的本能意识，天性的追逐 神圣：以仰视的视角对待科技与消费 挑逗：充满欲望的，描述消费深层心理的 主流：符合主流意识形态的表达方式 整体包装视觉展示 整体推广节点控制 预热期攻击节奏示意 预热期推广核心手段 手段：硬广告持续无障碍发布 手法：4月4日、5日、6日、7日、8日、11日、12日连续发布 4月15日4版联发 媒体选择：北京青年报半版、精品购物指南、新京报 预热系列广告主题 七宗罪 预热期其他辅助手段 户外广告 户外广告选址建议I 户外广告选址建议II 预热期其他辅助手段 网络广告： 媒体：新浪首页文字链、新浪首页通栏、新浪悬浮广告 发布日期：文字链4日-15日、首页通栏/悬浮广告13-15日 预热期其他辅助手段 广播广告： 发布日期：4日4日-4月15日 发布频道：FM97.4、交通台 预热期其他辅助手段 新闻 主题： 北京首座时尚数码Shopping Mall即将开幕 中国首座全球顶尖数码体验区进驻科贸 中国第一家网络餐厅及交互式KTV现身科贸 媒介： 北京青年报 精品购物指南 预热期活动配合 4月16日开幕典礼 形式：全天候开幕话剧“I COS” “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 “I COS”活动详解 第一季推广节点示意 第一季推广核心手段 以节日活动为核心，提升人气及项目知名度 第一季媒体投放说明 平面广告：随节日活动发布（北京青年报、精品购物指南） 形象广告：《电子游戏软件》、《游戏机实用技术》 网络广告：新浪网首页文字链 新闻软广告：随活动发布 第一季主要活动创意 第二季推广节点示意 第二季推广核心手段 以竞赛类项目为核心，巩固项目核心气质 第二季媒体投放说明 平面广告：竞赛活动征集告知（北京青年报、精品购物指南） 形象广告：《电子游戏软件》、《游戏机实用技术》（1次/月) 网络广告：新浪网首页对联（竞赛活动征集告知） 第三季推广节点示意 第三季推广核心手段 以重大节日为契机，掀起年末热潮 第三季媒体投放说明 平面广告：年末活动告知（北京青年报、精品购物指南） 形象广告：《电子游戏软件》、《游戏机实用技术》（1次/月) 网络广告：新浪网首页文字链及对联、 第三季活动创意示意 全年下线行销措施 卖场规划建议 1F 国际品牌旗舰店/尖端数码产品体验区/大型活动场地 命名：I COS WORLD 特色：北京唯一全球同步数码体验 招商形式：先期洽谈引入 卖场规划建议 2F PC整机天地/数码科技城 命名：I COS DIGITAL 招商形式：现有资源重新整合 卖场规划建议 3F 笔记本专区/显示器专区 命名：I COS BOOK 招商形式：现有资源重新整合 卖场规划建议 4F DIY专区/书店/手机专区/M-Zone专区 命名：I COS DIY 招商形式：现有资源重新整合 卖场规划建议 5F 办公设备卖场/正版软件区 命名：I COS OFFICE 招商形式：现有资源重新整合 卖场规划建议 6F 电玩软硬件/手办/动漫/电子竞技交流区/中古拍卖场/活动场地 命名：I COS GAME 特色：北京首个电玩业综合交流区/首个职业战队主场/首个COSPLAY专门展示区/北京首个网络卖场实体化形式 招商形式：广告招商/散落资源定向招商 主要招商资源：鼓楼电玩街/《电子游戏软件》广告刊登客户 卖场规划建议 7F 3V3铁笼球场/极限运动场/HIP-HOP舞场/篮球、滑板、HIP-HOP品牌服装店/PIONEER DJ体验区 命名：I COS EXTREME 特色：北京首个街头文化集落/首个DJ专业产品专区 招商形式：