中关村广场7-8月活动方案.ppt

宣传方式 C 其他媒体整合宣传 平面媒体：Time out 、 Touch 双周刊、玩家旅游、优品、大周末 网络媒体：新浪、搜狐、网易、开心 广播媒体：FM 88.7 电视媒体：BTV-7 联系我们 丁婷婷 AJ Ding 项目经理 Project Manager TEL: 0108003 FAX： 0108012 Mobile: QQ: 857981452 MSN: neverdrop_6@ Email： ajdingvmp@ Add：北京市朝阳区北辰东路汇园公寓K座706 * * 中关村广场活动方案 营销方案 活动主题（供选择） 活动概述 活动内容 活动简介 宣传方式 活动目标 提高服装品牌商店的进店率，进而促进单店的销售量 网友结队报名，申请造型和拍照资格 在指定品牌进行服装试穿，并现场拍照 网友上传照片至网站活动专题页，进行海选 经过网上投票评出“夏季女孩儿”Top 20 进行现场写真拍摄 对Top 20的女孩进行第二轮评选 评出各类奖项 落地走秀 展示活动 六人行网站：线上营销+线下活动 其他媒体 推选白领中平民Model，以July Girl/ Mummy为主题， 进行当季服装展示；达到活动的口碑传播；以试穿加 拍照的模式直接引导消费者进店并间接提升单店销售额 活动构成 7月活动流程 1 店铺沟通 3 2 6月1日-6月20日 前期准备 线上营销准备 线下搭建 与服装类店铺沟通 获取当季折扣信息 店铺内宣传准备 开通金贝市场VIP商户 创建服装类店铺据点 准备专题页面 线下背景板设计、修改、制作 背景板、舞台搭建 拍摄相关准备 其他制作物准备 活动流程 1 六人行站内广告 3 2 6月20日-7月5日 前期活动宣传和预热 六人行会员告知 其他媒体整合 六人行线上广告上线 专题页接受报名 前期预热上传（选择美女组织拍摄并上传） 会员邮件发布 会员定向推送 在其他媒体发布海选 招募信息 7月活动流程 1 进店试装拍照 3 2 7月5日-7月25日 活动执行期 —— 海选 上传照片 Top 20 名海选 会员持申请短信凭证 进店试装拍照 在六人行服装店据点上传照片 照片要求：在服装店进行拍摄 并包含 店铺Logo 其他网友对照片进行投票 评选出 排名前20名的女孩儿 活动流程 1 场地内棚拍写真 3 2 7月25日-8月15日 活动执行期 —— 写真拍摄+第二轮投票 Top 20 上传写真 投票评选夏季女孩 在六人行上上传写真照片 Top 20 女孩儿在指定时间内 到中关村广场购物中心 B2 影棚内拍摄写真 进行第二轮投票 选出各种风格的获奖女孩 例如： OL女王、清新淑女、甜美萝莉等 活动流程 8月21日 夏季女孩儿 线下颁奖礼 + 走秀 其他互动环节 如： 现场肚皮舞表演 游戏互动 获奖夏日女孩现场走秀 获奖夏日女孩颁奖 活动宣传推广 宣传方式 A 金贝市场 金贝市场：试装活动申请兑换券，提供会员下载； 商家当季优惠券 提供会员下载 交易市场中推荐的商家优惠券和代金券，供会员用金贝兑换 宣传方式 B 金贝市场 金贝市场商品展示：告知会员具体兑换信息 宣传方式 B 金贝市场 金贝市场产品展示页：兑换商品的具体信息 商家产品展示 六人行金贝兑换价 宣传方式 B 据点 店铺据点：展示所有相关信息 宣传方式 B 据点 据点正文页：上传照片，进行投票 * *