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星巴克市场营销案例分析.pdf
星巴克市场营销案例分析--第1页
星巴克案例分析
只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是
一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。
1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及
烘焙厂，霍华舒兹则决定买下星巴克，·同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星
巴克企业”。
现在，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速
度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年，星巴克在全球将
有10000家店。目前，星巴克是惟
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市场营销案例分析星巴克.pptx
市场营销经典案例;STARBUCKS简介;使命宣言及指导原则;品牌文化;星巴克卖的不只是咖啡;; 星巴克向各地拓展的做法是先攻下该地区的大城市，塑造良好的口碑后，再以此为中心，向周围较小的市镇进军。
1999.1进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店
2000.5进入华东，在上海淮海路力保大楼开出第一家店
2002.10进入华南，在深圳中信银行开出华南第一家店
2003年9月26日，星巴克正式进驻南京，第一家店位于南京东方商城。
2004月8月23日，星巴克在广州好世界广场开出第一家店。
2005.4进入青岛，开设中国第一家独资店
2005.9进入东北，
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市场营销—星巴克案例分析.doc
星巴克案例分析
星巴克公司根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式，而其投入的成本，花的心思，虽不高，却在中国以高出外国一倍的价格出售。都因为它的品牌效应、服务创新、文化内涵、口碑就是最好的广告、质量好、价值高。
1. 价值：星巴克的品牌战略相对哈根达斯可谓异曲同工。星巴克的产品定位以优质高雅餐饮为主，选择高访问率、高客流量的咖啡店场所，营造出高贵典雅的社交环境。风格清新、味觉时尚的休闲餐饮品成为典型，原料高贵、选材精良，主打产品咖啡也一直深受欢迎。据悉，星巴克的价格定位为“多数人能承担得起的奢侈品”，而消费者定位则是“白领阶
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星巴克市场营销分析案例.doc
星巴克市场营销分析案例——星巴克市场营销分析案例
1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。
1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业”。
6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年，星巴克在全球将有10000家店。目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。
1998年3月，星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。
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市场营销-星巴克品牌营销策略分析论文.docx
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市场营销-星巴克品牌营销策略分析论文
一、星巴克品牌概述
(1)星巴克，作为全球知名的咖啡连锁品牌，自1971年诞生于美国西雅图以来，历经五十余年的发展，已经成为全球咖啡文化的代名词。根据2021年的数据显示，星巴克在全球拥有超过32,000家门店，遍布75个国家和地区，服务着数以亿计的顾客。星巴克不仅提供高品质的咖啡饮品，更打造了一个温馨舒适的社交空间，吸引了大量追求生活品质的消费者。例如，星巴克在中国市场的门店数量已经超过5,000家，成为中国最受欢迎的咖啡品牌之一。
(2)星巴克的品牌定位始终围绕“第三空间”的概念展开，即在家庭和工作场所之外，为消费者提供一个温馨、舒适的
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市场营销-星巴克品牌营销策略分析论文.docx
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市场营销-星巴克品牌营销策略分析论文
一、星巴克品牌背景及市场环境分析
(1)星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，自1971年创立以来，始终致力于为消费者提供高品质的咖啡饮品和独特的咖啡文化体验。其品牌背景源于美国西雅图，一个充满创新精神和咖啡文化的城市。星巴克通过不断的创新和品牌建设，将咖啡从一种日常饮品提升为一种生活方式，吸引了全球数以亿计的忠实顾客。在品牌发展的过程中，星巴克始终坚持以顾客为中心，注重产品品质、服务体验和环境氛围的营造，形成了独特的品牌形象。
(2)在市场环境方面，随着经济全球化和消费升级，咖啡市场呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，全球咖啡市场规模逐年
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星巴克在中国如何作秀———星巴克市场营销分析案例8.doc
星巴克在中国如何作秀 ———星巴克市场营销分析案例只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业”。 现在，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年，星巴克在全球将有10
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星巴克的中国市场营销策略.doc
星巴克的中国市场营销策略?3 星巴克的现状分析 3.1 星巴克的概况 星巴克咖啡是 1971 年 4 月由 J.Baldwin，G.Bowker，Z.Sieg 三人共同出资成 立，其原先仅仅为一家位于美国西雅图派克地市场的销售咖啡豆、茶叶以及香料的 小型零售店。1983 年，现任的星巴克总裁霍华德.舒尔茨，当时星巴克的一名销售管 理人员，在他的一次欧洲之旅后，决定将意大利式咖啡馆的饮品以及相关经营模式 引入美国。但其经营理念与星巴克高层发生冲突，舒尔茨于 1985 年离开了星巴克， 自立门户开了一家意式的每日咖啡馆，使用星巴克烘焙的咖啡豆来制作意大利式咖 啡。而到了 1987 年，星巴克发生财
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星巴克市场营销论文.doc
沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）
星巴克营销策略
研究
学 院：继续教育学院
专 业：市场营销
学 号：
学 生 姓 名：韩佳桦
指 导 教 师：李 明 （副教授）
2010年 4月
毕业论文指导教师审阅意见
题目：麦当劳营销策略研究
评语：
指导教师： （签字）
年 月 日
毕业设计（论文）答辩成绩评定
市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于
2012年4月8日审定了 班级 李 可 学生的毕业设计（论文）。
设计（论文）题目： 麦当劳营销策略研究
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餐饮企业市场营销策略分析——以星巴克为例.doc
餐饮企业市场营销策略分析——以星巴克为例
摘要：随着社会进步与科技发展，人民生活水平逐渐提高，人们对于“吃”的要求也越来越高。很久以前人类对于食物只在乎能不能果腹，并不在乎其他东西。等到人类意外地发现了火，他们便开始用火制作出有热气的熟食，后来人类对于食物的追求越来越高——色泽、香气、味道、品相、健康与否等等。发展到当今社会，人们对于食物有了很多不同的见解与要求，食物变得越来越精致也越来越讲求健康与合理搭配，这个变化对于各个餐饮企业都是不小的挑战。在大家所熟知的餐饮企业中，星巴克就很好的适应了人们的思想行为变化，创造了巨大的财富收益。本文运用市场细分方法、五力模型、SWOT分析法等，研究星巴克
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星巴克咖啡公司市场营销策略分析，包括4P，SWOT。Starbucks Maketing.pdf
GROUP 6
STARBUCKS
STRATEGIC MARKETING PLAN
Boscheratto P | Chitraju B | Small N | Toth M | West S
Proper implementation and execution of a strategic marketing plan is essential to the
success of any company. A company may
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《星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告》3100字.pdf
《星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告》3100字--第1页
调查人学号
调查题目星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告
通过对咖啡的调查，目前，中国的咖啡市场还处于起步阶段，公
司的概念、生产方法和咖啡产业链的运作方式发生了深刻的变
化。在这种情况下，如何有效实施咖啡餐饮业，确保其在竞争中
处于领先地位，是咖啡餐饮行业迫切需要考虑的一个重要课题。
调查目的因此，分析研究星巴克各种营销策略，为寻找适合咖啡餐饮行业
的营销策略和推广具有积极的影响。总结出研究星巴克市场的选
择与市场定位和提出改进措施，为发展中国的咖啡市场提供参
考。
运用了资料法，在网上搜索关于星巴克相关的资料
调查方法
星巴
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《国际市场营销》课件_第九章案例分析---星巴克的品牌战略.doc
星巴克的品牌战略
1971年，痴迷烘焙咖啡豆的美国人杰拉德·鲍德温和戈登·波克在美国华盛顿州西雅图的露天农贸市场(?Pike?Place)，开设了第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克(Starbucks)公司。1982年，星巴克现任总裁霍华德·舒尔茨毛遂自荐后被任命为零售运营与市场营销部主管，开始与星巴克结下不解之缘。1987年，霍华德·舒尔茨筹资400万美元买下星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，舒尔茨终于可以以自己的意志来经营星巴克，为公司注入了长足发展的根本动力。
作为一家传统的咖啡连锁店，199年6月26日，在施洛德(Wertheim?Schroder)和艾力克斯.布朗(Alex.?B
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《星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告》.pptx
星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告作者：
引言中国市场的重要性中国是全球最大的咖啡消费市场之一，星巴克在中国的发展历程是其全球扩张战略的重要组成部分。市场营销策略的分析本报告将深入分析星巴克在中国市场成功的营销策略，以期为企业发展提供借鉴和启示。
研究背景1中国市场发展潜力中国是全球最大的咖啡消费市场之一，咖啡市场增长迅速，为星巴克提供了巨大的市场潜力。2消费者喜好改变中国消费者对咖啡的接受程度越来越高，他们对咖啡的种类、品质和体验的要求也越来越高。3竞争激烈中国咖啡市场竞争日益激烈，星巴克面临来自本土咖啡品牌和国际咖啡品牌的竞争。
研究目的市场份额分析调查星巴克在中国市场的份额和增长趋势
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星巴克在中国市场营销策略探究8100字.pdf
星巴克在中国市场营销策略研究
内容提要
近年来，随着中国经济的迅猛发展，民生活水平有了极大的提升，购买能力逐
渐增强，中国咖啡市场正日益壮大起来。面对庞大的消费群体，星巴克应该如何把握
机遇深入挖掘潜在消费者，寻找新的增长机会稳步向前，是文章需要研究的主要内容。
文章通过营销组合策略（4P模型），进一步分析了星巴克在中国市场营销现状，
并发现其主要存在的问题，来自产品的创新、定价灵活度较低、渠道下沉力度不大、
促销方式覆盖面不够广等。最后，文章针对出现的问题提出了相应的对策建议，希望
促进星巴克在中国进一步发展。此外，也希望为我国同类型企业在营销策略调整或开
拓海外市场上具有一定的借鉴意义。