欧赛斯爱尚五谷杂粮品牌网络整合营销推广策划方案.pdf

欧赛斯爱尚五谷 网络整合营销方案 前 言 前言 星巴克卖的不是咖啡， 是休闲。 杜蕾斯卖的不是避孕套， 是快乐。 法拉利卖的不是跑车, 是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。 爱尚五谷卖的不是炸鸡排， 是健康、养身饮食生活体检。 高科技、专业加工生产基地... 天然、养身五谷杂粮... 崇尚健康养身饮食生活理念... 这就是我们爱尚五谷！ 将天然、健康食补养身理念 传递到千家万户 前言 爱尚五谷核心吸引力 天然… 健康饮食… 五谷杂粮… 营养搭配… 养身… 养身文化传承… Brand Positioning Brand Positioning 品牌定位 品牌定位 目标市场的选择 全年龄层 市场定位 打造中国养身食品领导品牌 产品定位 天然、健康、养身饮食 品牌 定位 理性利益 专业五谷养身 诉求（功 天然健康食材 （亲民的独特销售主张） 能） 科研生产工艺 USP 传递中华五千年养身饮食文化 感情利 益诉求 活力欢乐 （情感） 正能量 策略选择 品牌数字营销传播环境 微博、微信 数字整合营销策略选择 人人网、开心网 营销阵地/ 豆瓣、点评