品牌整合营销推广方案.ppt

品牌定位第一年：南昌时尚箱包领先品牌第二年：南昌时尚箱包第一品牌第三年：江西时尚箱包第一品牌策略思考策略思考传播概念我们应该用什么样的口径来表达这一定位呢？16，只时尚！ONLYFANSHION,ONLY16！事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌行动行销建议珠联璧合共赢未来5品牌整合营销推广方案提案架构事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌表现行销建议珠联璧合共赢未来事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌表现行销建议珠联璧合共赢未来1事前功课关于江西箱包行业?江西箱包市场需求旺盛，增长势头强劲，市场规模日益扩大?品牌箱包日渐显示较强发展势头?品牌竞争要求诉求更加多元化、产品更加人性化和设计更加科学化?文化问题和品牌问题日益成为江西箱包业关注焦点?大众化消费越来越成为江西箱包市场的主体?时尚潮流日益成为江西箱包品牌培育、箱包行业竞争的核心?电子商务、网购平台和文化理念正在快速渗透到箱包行业事前功课行业研究时尚箱包行业状况?强势品牌占领市场先机?行业品牌竞争激烈?新贵品牌迅猛发展?后起之秀突飞猛进?全国品牌瓜分本地市场?品牌众多，难以形成有效区隔，阻击竞争对手1箱包行业兴起的秘密2箱包3强势品牌4时尚文化5人性设计事前功课事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌表现行销建议珠联璧合共赢未来2基本事实江西箱包行业发展态势在2011年箱包箱包行业中，潮流箱包品牌超过十余家，在箱包行业中占据越来越重要的地位。市场规模：基本事实箱包市场的成长性江西箱包行业发展态势江西箱包市场还处在发展阶段,市场环境并不成熟,缺乏规范的行业标准或者说缺少行业的领导品牌以带动整个行业的规范性发展。基本事实江西箱包行业发展态势对所有江西箱包品牌来说,目前的市场环境是一种很有利的发展机会.而由于小型的箱包品牌企业在经营模式和方法上均缺乏经验,而且,目前在财力上也并不具备成为行业领导品牌的的实力,所以,对于我们来说,占据有利的时机成为领导品牌是必要并且可行的.江西箱包市场的成长性基本事实江西箱包市场的成长性就江西箱包市场来说,除国际国内一线品牌外以外,市场上还充斥着很多的小型箱包品牌,类似的经营模式和较小的产品差异化特点,使得整个江西箱包品牌并没有出现行业领导品牌以带动整个江西箱包行业的规范化发展.江西箱包行业发展态势基本事实竞争状况竞争范畴火锅整个箱包市场的竞争非常激烈，其中运动包更甚。我们是是众多箱包种类的一个分支。整个箱包市场时尚箱包市场个性箱包市场基本事实主要对手：运动型时尚箱包。竞争状况从经营方式和规模与知名度等方面考虑,国内一线运动品牌箱包与我们较为接近,可视为主要竞争对手基本事实logo竞争状况竞争对手的共同特点:?外形很相似。?有一定（地方）知名度。?主打运动，消费人群为学生以及上班一族。?质量较好，均有着淘宝商城。01020304基本事实01整体上模仿跟进国内一线运动品牌，传播上不断混淆消费者视听！03竞争状况02主要对手的竞争策略：04竞争状况竞争对手软肋所在：?产品设计周期较长?发展速度过快，品牌核心诉求不突出。?服务附加价值有待提高。12基本事实基本事实箱包行业发展态势喜好新鲜、个性一贯是人们对箱包行业的要求。人们在箱包领域的消费情况将越来越趋向于个性化，不再是单单的追求质量、价格。消费走向——时尚个性！基本事实消费者研究消费者界定：年龄：16岁——28岁职业：学生、上班一族个人收入：中等收入族群生活特征：追求个性化，甚至非主流。注重生活品质，注重个人生活和爱好，有较强的品牌意识，追求大都市化生活方式。基本事实消费者研究他们分别是：1、上班族群：年龄：26岁——35岁学历：本科个人收入：2000——6000职业特征：拥有令人羡慕的职业，有受人尊重的社会地位，工作体面，生活和收入都相对稳定，福利待遇良好，没有太大压力消费机会：工作中交际广泛，人际关系复杂，人际交往较多基本事实消费者研究学生族群：年龄：20岁——27岁学历：本科、研究生生活特征：以集体生活为主，易受群体影响，具有高度一致性，希望获得群体认同。在观念意识、开放性和潜在商业价值方面，更接近社会较高地位